| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·本文研究的方法、内容和创新点 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究内容与思路 | 第9-10页 |
| ·本文的创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 品牌相关理论综述 | 第11-16页 |
| ·品牌的涵义 | 第11-12页 |
| ·品牌管理理论 | 第12-16页 |
| ·国外品牌管理理论 | 第12-15页 |
| ·国内品牌管理理论 | 第15-16页 |
| 第3章 品牌价值及重要性 | 第16-21页 |
| ·品牌价值内涵 | 第16-17页 |
| ·品牌价值的构成要素 | 第17-18页 |
| ·品牌的重要性 | 第18-21页 |
| ·品牌对企业的重要性 | 第18-19页 |
| ·品牌对消费者的重要性 | 第19-20页 |
| ·品牌对社会的重要性 | 第20-21页 |
| 第4章 全球卓越品牌成功规律探究 | 第21-31页 |
| ·卓越品牌的样本选取 | 第21-23页 |
| ·选取标准 | 第21-22页 |
| ·选取结果 | 第22-23页 |
| ·卓越品牌成功的关键因素分析 | 第23-31页 |
| ·卓越品牌以改善人们生活质量，推进社会进步为存在目的 | 第23-25页 |
| ·卓越品牌是“早叫的公鸡”，具有预见性 | 第25页 |
| ·卓越品牌更关注顾客需求 | 第25-27页 |
| ·卓越品牌能持续不断的进行技术创新，并且注重保护知识产权 | 第27-28页 |
| ·卓越品牌在设计创新方面表现出色 | 第28页 |
| ·卓越品牌在“速度”方面做的更好 | 第28-29页 |
| ·卓越品牌努力做到成本领先 | 第29页 |
| ·卓越品牌更“专注” | 第29-31页 |
| 第5章 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-35页 |
| 后记 | 第35页 |