长沙罗林摄影有限公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-22页 |
| ·选题的背景 | 第9页 |
| ·选题的意义 | 第9-10页 |
| ·相关文献综述 | 第10-20页 |
| ·国外品牌理论的研究成果综述 | 第10-19页 |
| ·国内品牌理论的研究成果综述 | 第19-20页 |
| ·研究的基本思路 | 第20-22页 |
| 第2章 相关品牌理论简述 | 第22-29页 |
| ·品牌资产理论 | 第22-25页 |
| ·基本概念及理论基础 | 第22-24页 |
| ·品牌资产来源测量:BRQ构念 | 第24-25页 |
| ·品牌信任研究的理论框架 | 第25-29页 |
| 第3章 罗林公司市场分析 | 第29-48页 |
| ·商业摄影产业与公司内部资源分析 | 第29-35页 |
| ·商业摄影的分类 | 第30-32页 |
| ·我国商业摄影市场的现状 | 第32-34页 |
| ·长沙罗林公司简介 | 第34页 |
| ·罗林公司的宗旨与使命 | 第34-35页 |
| ·罗林公司旗下三大品牌 | 第35页 |
| ·罗林公司消费者分析 | 第35-41页 |
| ·调查问卷的设计 | 第36-38页 |
| ·研究假设的提出 | 第38-39页 |
| ·问卷调查与统计分析 | 第39-40页 |
| ·消费者基本情况描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·消费者市场的支出分布 | 第41页 |
| ·商业摄影产品消费特征及其影响因素 | 第41-43页 |
| ·消费者购买商业摄影产品的直接原因 | 第41-42页 |
| ·消费者信息收集渠道 | 第42-43页 |
| ·消费者对商业摄影产品的购前评价 | 第43-45页 |
| ·评价标准 | 第43页 |
| ·评价中的相关群体影响 | 第43-44页 |
| ·店堂内容感知 | 第44页 |
| ·推销服务的评价 | 第44-45页 |
| ·罗林品牌忠诚客户访谈分析 | 第45-48页 |
| ·产品质量满意度分析 | 第45-46页 |
| ·人员服务质量满意度分析 | 第46页 |
| ·分析结论 | 第46-48页 |
| 第4章 罗林公司营销策略SWOT分析 | 第48-60页 |
| ·罗林公司品牌策略SWOT分析 | 第49-53页 |
| ·优势 | 第51页 |
| ·劣势 | 第51-52页 |
| ·机会 | 第52页 |
| ·威胁 | 第52-53页 |
| ·罗林公司产品组合策略SWOT分析 | 第53-55页 |
| ·罗林公司市场拓展策略SWOT分析 | 第55-57页 |
| ·罗林公司竞争策略SWOT分析 | 第57-60页 |
| 第5章 罗林公司品牌策略设计 | 第60-77页 |
| ·罗林公司品牌定位策略规划目标与原则 | 第60页 |
| ·品牌策略规划的目标 | 第60页 |
| ·品牌定位策略规划的原则 | 第60页 |
| ·罗林公司品牌定位 | 第60-63页 |
| ·品牌在属性类别上的定位 | 第61页 |
| ·品牌在产品上的定位 | 第61-62页 |
| ·品牌在技术和方法上的定位 | 第62页 |
| ·品牌在个性与价值观上的定位 | 第62-63页 |
| ·品牌在使命和任务上的定位 | 第63页 |
| ·罗林公司品牌发展策略 | 第63-70页 |
| ·品牌的发展类型 | 第64-65页 |
| ·罗林公司延伸品牌定位 | 第65-67页 |
| ·罗林产品线规划 | 第67-68页 |
| ·罗林品牌价格策略 | 第68-70页 |
| ·品牌市场发展策略 | 第70-71页 |
| ·品牌市场竞争策略 | 第71页 |
| ·新产品发展战略 | 第71-72页 |
| ·产品生命周期管理 | 第72-74页 |
| ·品牌整合营销传播战略规划 | 第74-76页 |
| ·品牌资产战略管理 | 第76-77页 |
| 第6章 结论 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第81页 |
