| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1. 引论 | 第12-24页 |
| ·研究的背景及意义 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·核心概念解释 | 第15-17页 |
| ·陶瓷 | 第15-16页 |
| ·营销渠道 | 第16页 |
| ·外贸渠道 | 第16-17页 |
| ·相关文献综述 | 第17-21页 |
| ·关于外贸营销渠道研究 | 第17-18页 |
| ·关于外贸渠道路径的研究 | 第18-19页 |
| ·关于外贸渠道制度环境研究 | 第19-20页 |
| ·关于外贸渠道效率研究 | 第20页 |
| ·关于景德镇外贸出口及渠道研究 | 第20-21页 |
| ·文献评价 | 第21页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·创新与不足 | 第23-24页 |
| ·主要创新之处 | 第23页 |
| ·不足之处 | 第23-24页 |
| 2. 外贸渠道优化的经济学机理分析 | 第24-35页 |
| ·基于交易成本理论分析 | 第24-27页 |
| ·交易成本理论概述 | 第24-25页 |
| ·交易成本效应对渠路径优化的作用机理 | 第25-27页 |
| ·基于外部规模经济理论分析 | 第27-29页 |
| ·供应商专业化外部性对渠道优化的作用机理 | 第27-28页 |
| ·劳动力市场共享外部性对渠道优化作用机理 | 第28-29页 |
| ·基于价值链理论分析 | 第29-32页 |
| ·价值链理论概述 | 第29-30页 |
| ·价值链理论对渠道优化的机理解释 | 第30-32页 |
| ·基于网络效应经济理论分析 | 第32-34页 |
| ·网络效应经济理论概论 | 第32-33页 |
| ·网络效应经济理论对于渠道优化的机理解释 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 3. 景德镇外贸渠道路径优化分析 | 第35-39页 |
| ·景德镇陶瓷外贸渠道路径发展回顾 | 第35-37页 |
| ·国家垄断外贸渠道路径时期 | 第35页 |
| ·代理出口为主的外贸渠道时期 | 第35页 |
| ·直接出口和代理出口相结合的外贸渠道发展时期 | 第35-36页 |
| ·新型外贸渠道发展时期 | 第36-37页 |
| ·景德镇外贸路径发展单一的原因及优化方向 | 第37-39页 |
| 4. 景德镇陶瓷外贸渠道策略优化分析 | 第39-43页 |
| ·景德镇陶瓷外贸渠道策略使用现状分析 | 第39-41页 |
| ·景德镇长渠道和短渠道策略运用 | 第39页 |
| ·景德镇宽渠道和窄渠道策略运用 | 第39页 |
| ·景德镇渠道营销策略运用 | 第39-41页 |
| ·外贸渠道策略使用中存在的主要问题分析 | 第41-43页 |
| ·过分依赖短渠道策略 | 第41页 |
| ·外贸渠道狭窄单一 | 第41-42页 |
| ·渠道营销策略使用混乱 | 第42页 |
| ·渠道缺乏品牌效应意识 | 第42-43页 |
| 5. 景德镇陶瓷外贸渠道制度环境优化分析 | 第43-47页 |
| ·景德镇陶瓷外贸渠道制度环境现状分析 | 第43-44页 |
| ·渠道基础设施配套分析 | 第43-44页 |
| ·政府对渠道发展的支持政策分析 | 第44页 |
| ·外贸渠道制度环境中存在的问题及原因 | 第44-47页 |
| ·物流配套落后 | 第44-45页 |
| ·知识产权以及品牌保护制度不健全 | 第45-46页 |
| ·政府扶对外贸渠道持力度不大 | 第46-47页 |
| 6. 景德镇与潮州陶瓷外贸渠道比较分析 | 第47-53页 |
| ·潮州陶瓷外贸渠道发展概述 | 第47页 |
| ·景德镇与潮州基于外贸渠道路径、策略及制度环境的比较 | 第47-51页 |
| ·基于外贸渠道路径的比较分析 | 第47-48页 |
| ·基于渠道策略的比较分析 | 第48-50页 |
| ·基于制度环境的比较分析 | 第50-51页 |
| ·潮州陶瓷外贸渠道构建经验借鉴 | 第51-53页 |
| ·重视新型渠道路径的使用 | 第51页 |
| ·善于运用长且宽的渠道策略 | 第51页 |
| ·注重陶瓷企业品牌的宣传 | 第51-52页 |
| ·注重外贸渠道物流配套设施的发展 | 第52-53页 |
| 7. 景德镇外贸渠道路径优化分析——基于AHP法实证研究 | 第53-62页 |
| ·景德镇陶瓷外贸渠道路径优化模型构建 | 第53-56页 |
| ·优化模型构建的要求 | 第53页 |
| ·优化模型构建方法 | 第53-56页 |
| ·景德镇外贸渠道路径优化模型建立 | 第56-62页 |
| ·评价指标选取 | 第56页 |
| ·优化模型层次结构 | 第56-57页 |
| ·构造成对比较矩阵和计算 | 第57-60页 |
| ·结果分析 | 第60-62页 |
| 8. 结论与政策建议 | 第62-65页 |
| ·一般性结论 | 第62页 |
| ·政策建议 | 第62-65页 |
| ·打造现代多元化的外贸渠道体系 | 第62-63页 |
| ·更新渠道策略,挖掘艺术陶瓷中的“名人效应” | 第63页 |
| ·在外贸渠道硬件下功夫,力争打造外贸商城 | 第63页 |
| ·优化外贸制度环境,出台外贸渠道现代化扶持政策 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录Ⅰ 关于陶瓷外贸渠道调查研究报告 | 第68-70页 |
| 附录Ⅱ 外贸渠道路径各因素权重表 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |