特莱米雅服装品牌发展战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 一、国内市场分析 | 第7-14页 |
| (一) 国内宏观经济环境分析 | 第7-9页 |
| (二) 国内服装行业现状分析 | 第9-14页 |
| 1. 服装行业环境分析 | 第9-11页 |
| 2. 我国服装行业生产能力分析 | 第11-12页 |
| 3. 服装行业成功的主要因素 | 第12-13页 |
| 4. 对于特莱米雅品牌服装而言，机遇与挑战并存 | 第13-14页 |
| 二、市场研究 | 第14-22页 |
| (一) 国内体育休闲类产品的市场宏观背景研究 | 第14-15页 |
| (二) 国内体育休闲类服装产品的市场研究 | 第15-16页 |
| (三) 国内外体育休闲著名品牌发展经验分析和借鉴 | 第16-22页 |
| 1. 国内当红体育休闲服装品牌李宁的发展分析 | 第16-17页 |
| 2. 国外体育休闲服装品牌耐克的发展分析 | 第17-18页 |
| 3. 国内外体育品牌的发展经验借鉴 | 第18-22页 |
| 三、特莱米雅品牌发展整体战略研究 | 第22-36页 |
| (一) 项目概况 | 第22页 |
| (二) S.W.O.T分析 | 第22-24页 |
| 1. 内部优势与外部机会的组合 | 第23-24页 |
| 2. 内部劣势与外部机会组合 | 第24页 |
| 3. 内部优势和外部威胁组合 | 第24页 |
| 4. 内部劣势与外部威胁组合 | 第24页 |
| (三) 品牌定位研究策略 | 第24-31页 |
| 1. 研发策略研究 | 第24-25页 |
| 2. 生产模式研究 | 第25-26页 |
| 3. 销售网络建设策略研究 | 第26-29页 |
| 4. 产品推广策略研究 | 第29-31页 |
| (四) 品牌延伸策略 | 第31-33页 |
| 1. 品牌延伸的概念及其发展状况 | 第31页 |
| 2. 体育服装品牌延伸策略的优势 | 第31-32页 |
| 3. 我国体育服装企业品牌延伸策略的不足之处 | 第32页 |
| 4. 特莱米雅服装品牌延伸的建议 | 第32-33页 |
| (五) 品牌保护策略 | 第33-36页 |
| 1. 品牌的定义及其作用 | 第33-34页 |
| 2. 品牌的内涵及其特点 | 第34页 |
| 3. 特莱米雅品牌的保护措施及策略 | 第34-36页 |
| 四、结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
