| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·金融危机前 | 第7页 |
| ·金融危机下 | 第7-8页 |
| ·研究国内外研究现状及成果 | 第8-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内外研究成果 | 第9-11页 |
| ·研究框架和内容 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 品牌和品牌价值的相关理论内容 | 第13-19页 |
| ·品牌 | 第13-14页 |
| ·品牌的定义 | 第13-14页 |
| ·品牌的价值 | 第14-19页 |
| ·品牌价值的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌价值的形成 | 第15页 |
| ·品牌价值的分析 | 第15-19页 |
| 第三章 品牌内涵传递品牌价值—基于消费者的品牌价值角度分析 | 第19-27页 |
| ·品牌的内涵剖析 | 第19-22页 |
| ·品牌的符号 | 第19页 |
| ·品牌属性 | 第19-20页 |
| ·品牌精神 | 第20-21页 |
| ·品牌价值观 | 第21页 |
| ·品牌关系 | 第21-22页 |
| ·品牌内涵与品牌价值 | 第22-27页 |
| ·品牌精神与品牌价值 | 第22-23页 |
| ·品牌价值观与品牌价值 | 第23-25页 |
| ·品牌关系与品牌价值 | 第25-26页 |
| ·品牌内涵五因素对品牌价值的影响 | 第26-27页 |
| 第四章 品牌价值对品牌策略的驱动 | 第27-38页 |
| ·品牌定位 | 第27-32页 |
| ·定位 | 第27页 |
| ·品牌定位 | 第27页 |
| ·品牌定位与产品定位 | 第27-28页 |
| ·品牌定位要素 | 第28页 |
| ·品牌定位与品牌价值 | 第28-31页 |
| ·品牌价值驱动下的品牌定位策略 | 第31-32页 |
| ·自有品牌策略 | 第32-38页 |
| ·自有品牌 | 第32-33页 |
| ·自有品牌策略 | 第33页 |
| ·品牌策略对品牌价值的驱动作用 | 第33-35页 |
| ·自有品牌策略的实施与品牌价值 | 第35-38页 |
| 第五章 实证分析 | 第38-53页 |
| ·运动品牌的品牌价值实证分析 | 第38-46页 |
| ·运动品牌市场的现状 | 第38-39页 |
| ·运动品牌的品牌价值评估分析 | 第39-46页 |
| ·李宁与Kappa 品牌定位与品牌价值实证分析 | 第46-49页 |
| ·关于李宁和Kappa | 第46页 |
| ·品牌定位与品牌价值 | 第46-48页 |
| ·Kappa 和李宁品牌价值提升的背后 | 第48-49页 |
| ·自有品牌与品牌价值实证分析 | 第49-53页 |
| ·国内外自有品牌发展 | 第50-51页 |
| ·沃尔玛自有品牌战略 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |