中国移动武威分公司分销渠道管理提升策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-11页 |
| (一) 研究背景 | 第7-9页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第9页 |
| (三) 研究思路和方法 | 第9-10页 |
| (四) 论文架构以及重点 | 第10-11页 |
| 二、营销渠道管理理论综述 | 第11-20页 |
| (一) 营销渠道概念 | 第11-12页 |
| (二) 营销渠道的基本作用 | 第12-14页 |
| (三) 营销渠道管理的内涵 | 第14页 |
| (四) 营销渠道管理的特点 | 第14-15页 |
| (五) 营销渠道管理的主要步骤 | 第15-18页 |
| (六) 营销渠道管理遵循的几个原则 | 第18-20页 |
| 三、中国移动武威分公司营销环境分析 | 第20-25页 |
| (一) 武威移动基本现状 | 第20页 |
| (二) 武威市社会经济环境分析 | 第20-22页 |
| (三) 武威移动优劣势分析 | 第22-25页 |
| 四、武威移动分销渠道管理的现状及问题分析 | 第25-32页 |
| (一) 分销渠道管理现状 | 第25-27页 |
| (二) 分销渠道SWOT分析 | 第27-28页 |
| (三) 分销渠道问题及根源分析 | 第28-32页 |
| 五、武威移动分销渠道管理提升策略 | 第32-41页 |
| (一) 分销渠道提升解决思路 | 第32页 |
| (二) 优化结构,实施分销渠道分层分级管理 | 第32-35页 |
| (三) 加强管理,实施分销渠道精细化管理 | 第35-37页 |
| (四) 强化支撑,实施分销渠道扁平化管理 | 第37-41页 |
| 六、武威移动分销渠道提升策略的保障措施 | 第41-45页 |
| (一) 策略实施的组织保障 | 第41-43页 |
| (二) 策略实施的过程控制 | 第43-45页 |
| 结束语 | 第45-47页 |
| (一) 结论 | 第45-46页 |
| (二) 展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
