国内印刷电商社会化媒体营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第一章 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 概述 | 第10-11页 |
| 1.1.1 背景分析 | 第10-11页 |
| 1.1.2 社会化营销作用日渐突显 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究设计 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.4.1 印刷电商的定义及营销研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4.2 印刷社会化媒体及其营销研究现状 | 第14-16页 |
| 第二章 国内印刷电商行业及其营销环境分析 | 第16-26页 |
| 2.1 国内印刷电商行业发展情况 | 第16-19页 |
| 2.2 国内印刷电商发展现状 | 第19-22页 |
| 2.2.1 国内印刷电商发展类型 | 第19-21页 |
| 2.2.1.1 自营生产型电商企业 | 第19-20页 |
| 2.2.1.2 单品爆款型电商企业 | 第20页 |
| 2.2.1.3 加盟联合型电商企业 | 第20-21页 |
| 2.2.1.4 生态连接型电商企业 | 第21页 |
| 2.2.2 国内印刷电商营销挑战 | 第21-22页 |
| 2.3 国内印刷电商营销环境分析 | 第22-26页 |
| 2.3.1 市场环境的变化 | 第22-23页 |
| 2.3.2 商业模式的变化 | 第23页 |
| 2.3.3 技术环境的变革 | 第23-24页 |
| 2.3.4 社会环境的变革 | 第24-26页 |
| 第三章 社会化媒体发展现状及其营销优势 | 第26-34页 |
| 3.1 社会化媒体发展现状及趋势 | 第26-29页 |
| 3.2 社会化媒体营销的功能及特征 | 第29-31页 |
| 3.3 社会化媒体对印刷电商品牌营销的价值 | 第31-34页 |
| 第四章 印刷电商社会化营销策略 | 第34-43页 |
| 4.1 印刷电商社会化营销SICAS用户引导策略 | 第34-37页 |
| 4.2 印刷电商社会化营销的差异化策略 | 第37-40页 |
| 4.2.1 小规模自营生产的印刷电商企业 | 第37页 |
| 4.2.2 单品爆款型印刷电商企业 | 第37-38页 |
| 4.2.3 加盟联合型印刷电商企业 | 第38-40页 |
| 4.3 构建印刷电商社会化营销的生态体系 | 第40-43页 |
| 第五章 结论与展望 | 第43-44页 |
| 5.1 结论 | 第43页 |
| 5.2 进一步工作的方向 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士期间发表的研究成果 | 第48-49页 |
