| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法与本文创新点 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 本文创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 相关文献及基础综述 | 第17-29页 |
| 2.1 创新产品的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.1.1 创新产品的概念界定 | 第17页 |
| 2.1.2 创新产品与新产品的区别 | 第17-18页 |
| 2.2 感知价值的相关研究 | 第18-21页 |
| 2.2.1 感知价值的概念界定 | 第18-20页 |
| 2.2.2 感知价值维度划分的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3 购买意愿的相关研究 | 第21-23页 |
| 2.3.1 购买意愿的内涵 | 第21页 |
| 2.3.2 购买意愿的影响因素 | 第21-23页 |
| 2.4 口碑的相关研究 | 第23-25页 |
| 2.4.1 口碑的概念界定 | 第23页 |
| 2.4.2 口碑的分类 | 第23-24页 |
| 2.4.3 口碑效应对购买行为的影响 | 第24-25页 |
| 2.5 感知价值和口碑对购买意愿的影响的研究 | 第25-26页 |
| 2.5.1 感知价值对购买意愿影响研究 | 第25页 |
| 2.5.2 口碑对购买意愿影响的研究 | 第25-26页 |
| 2.6 理论基础 | 第26-29页 |
| 2.6.1 买方价值理论 | 第26-27页 |
| 2.6.2 技术接受模型理论 | 第27页 |
| 2.6.3 计划行为理论 | 第27-28页 |
| 2.6.4 传播过程理论 | 第28-29页 |
| 第三章 模型框架的构建及研究假设 | 第29-32页 |
| 3.1 模型框架的构建 | 第29-30页 |
| 3.1.1 理论模型框架的构建 | 第29页 |
| 3.1.2 研究变量的阐述 | 第29-30页 |
| 3.2 本文研究假 | 第30-32页 |
| 3.2.1 感知价值变量对购买意愿影响的假设 | 第30-31页 |
| 3.2.2 口碑在感知价值与创新产品购买意愿之间调节作用的假设 | 第31-32页 |
| 第四章 研究设计 | 第32-36页 |
| 4.1 问卷设计阶段 | 第32-33页 |
| 4.1.1 研究对象的选择 | 第32页 |
| 4.1.2 问卷设计的原则 | 第32-33页 |
| 4.2 三个不同变量的测量 | 第33-35页 |
| 4.2.1 自变量..感知价值的测量 | 第33-34页 |
| 4.2.2 因变量—购买意愿的测量 | 第34-35页 |
| 4.2.3 调节变量..口碑的测量 | 第35页 |
| 4.3 问卷的发放和回收 | 第35-36页 |
| 第五章 数据统计分析与假设验证 | 第36-49页 |
| 5.1 数据统计分析 | 第36页 |
| 5.1.1 描述性数据统计分析 | 第36页 |
| 5.2 变量的信度分析 | 第36-39页 |
| 5.2.1 功能价值的信度分析 | 第37页 |
| 5.2.2 体验价值的信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2.3 社会价值的信度分析 | 第38页 |
| 5.2.4 购买意愿的信度分析 | 第38页 |
| 5.2.5 口碑的信度分析 | 第38-39页 |
| 5.3 变量的效度分析 | 第39-42页 |
| 5.3.1 功能价值的效度分析 | 第39-40页 |
| 5.3.2 体验价值的效度分析 | 第40页 |
| 5.3.3 社会价值的效度分析 | 第40-41页 |
| 5.3.4 购买意愿的效度分析 | 第41-42页 |
| 5.3.5 口碑的效度分析 | 第42页 |
| 5.4 对样本数据进行相关性分析 | 第42-43页 |
| 5.5 对样本数据进行回归分析 | 第43-48页 |
| 5.5.1 功能价值与购买意愿的回归分析 | 第43页 |
| 5.5.2 体验价值与购买意愿的回归分析 | 第43-44页 |
| 5.5.3 社会价值与购买意愿的回归分析 | 第44页 |
| 5.5.4 口碑调节作用的逐步回归分析 | 第44-48页 |
| 5.6 假设检验 | 第48-49页 |
| 第六章 研究结论与研究不足 | 第49-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第49页 |
| 6.2 管理启示 | 第49-50页 |
| 6.3 研究不足与未来展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第59页 |