| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-32页 |
| 1.1 童鞋红人电商项目研究的背景 | 第14-24页 |
| 1.1.1 红人电商的商业潜力巨大,并且具有资本价值 | 第14-18页 |
| 1.1.2 母婴市场发展增长迅猛,是红人电商的下一个突破口 | 第18-21页 |
| 1.1.3 团队与女鞋红人电商合作经验揭秘商业模式 | 第21-24页 |
| 1.2 选题的意义 | 第24页 |
| 1.3 相关的概念和研究综述 | 第24-31页 |
| 1.3.1 商业计划书的文献学习的启示 | 第24-25页 |
| 1.3.2 童鞋行业的研究启示 | 第25-26页 |
| 1.3.3 创新商业模式的文献综述的启示 | 第26-28页 |
| 1.3.4 相关分析策略 | 第28-31页 |
| 1.4 童鞋红人电商项目研究内容和技术路线 | 第31-32页 |
| 第二章 童鞋红人电商项目的概述 | 第32-39页 |
| 2.1 公司策划概述 | 第32-34页 |
| 2.2 童鞋红人电商项目公司内部的优势及劣势 | 第34-38页 |
| 2.2.1 内部资源优势 | 第34-36页 |
| 2.2.2 内部资源劣势 | 第36-37页 |
| 2.2.3 内部资源劣势的应对策略 | 第37-38页 |
| 2.3 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 童鞋行业市场现状分析 | 第39-47页 |
| 3.1 童鞋行业市场规模分析 | 第39-40页 |
| 3.2 童鞋行业的发展现状 | 第40页 |
| 3.3 公司外部环境分析 | 第40-46页 |
| 3.3.1 童鞋红人电商项目的宏观环境分析 | 第40-43页 |
| 3.3.2 童鞋红人电商项目的微观环境分析 | 第43-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 消费者分析 | 第47-55页 |
| 4.1 目标消费者分析 | 第47页 |
| 4.2 客户市场调研问卷分析 | 第47-51页 |
| 4.3 客户4C分析和启示 | 第51-54页 |
| 4.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 竞争对手分析 | 第55-64页 |
| 5.1 主要竞争对手 | 第55-58页 |
| 5.1.1 mikiHOUSE最好穿的学步鞋 | 第55-56页 |
| 5.1.2 TIPTOEYJOEY高颜值很多星二代都穿 | 第56-57页 |
| 5.1.3 江博士健康性价比的老品牌 | 第57-58页 |
| 5.2 三家主要竞争对手的竞争力对比与本童鞋项目的对比分析 | 第58-60页 |
| 5.3 童鞋红人电商项目的SWOT分析和战略选择 | 第60-63页 |
| 5.3.1 SWOT分析 | 第60-61页 |
| 5.3.2 战略选择 | 第61-62页 |
| 5.3.3 竞争策略 | 第62-63页 |
| 5.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 第六章 市场营销计划 | 第64-79页 |
| 6.1 市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第64-67页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第64-66页 |
| 6.1.2 选择目标市场 | 第66-67页 |
| 6.1.3 市场定位 | 第67页 |
| 6.2 营销组合策略 | 第67-75页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第67-70页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第70页 |
| 6.2.3 渠道策略 | 第70-73页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第73-75页 |
| 6.3 品牌营销推广策略和项目管理 | 第75-78页 |
| 6.4 本章小结 | 第78-79页 |
| 第七章 运营计划 | 第79-94页 |
| 7.1 运营管理团队 | 第79-83页 |
| 7.1.1 组织结构和职能 | 第80-83页 |
| 7.2 P公司运营里程碑及生产运营 | 第83-88页 |
| 7.2.1 运营目标 | 第83-84页 |
| 7.2.2 运营业务的里程碑 | 第84-85页 |
| 7.2.3 生产运营计划 | 第85-88页 |
| 7.3 绩效考评和员工激励 | 第88-92页 |
| 7.3.1 绩效考评 | 第88-89页 |
| 7.3.2 考评方式及原则 | 第89-91页 |
| 7.3.3 评价等级 | 第91-92页 |
| 7.3.4 员工激励 | 第92页 |
| 7.4 本章小结 | 第92-94页 |
| 第八章 财务管理和风险控制 | 第94-110页 |
| 8.1 资金需求及来源 | 第94-97页 |
| 8.1.1 投资预算 | 第94-97页 |
| 8.2 盈亏平衡分析 | 第97页 |
| 8.3 财务预算表 | 第97-105页 |
| 8.3.1 损益预估表 | 第97-99页 |
| 8.3.2 现金流预测 | 第99-102页 |
| 8.3.3 资产负债表 | 第102-105页 |
| 8.4 投资收益回报分析 | 第105-106页 |
| 8.5 净现值分析 | 第106-107页 |
| 8.6 可行性分析 | 第107-108页 |
| 8.7 本章小结 | 第108-110页 |
| 第九章 执行摘要 | 第110-114页 |
| 9.1 童鞋红人电商项目简要说明 | 第110-113页 |
| 9.2 童鞋红人电商项目市场规模与需求 | 第113页 |
| 9.3 童鞋红人电商项目的竞争优势 | 第113-114页 |
| 结论 | 第114-116页 |
| 参考文献 | 第116-120页 |
| 附录 | 第120-124页 |
| 致谢 | 第124页 |
