| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究创新点与不足 | 第16-17页 |
| 1.4.1 本研究的创新点 | 第16页 |
| 1.4.2 本研究的不足之处 | 第16-17页 |
| 第2章 相关基础理论 | 第17-26页 |
| 2.1 电子商务相关概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 电子商务概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 农产品电子商务 | 第18页 |
| 2.2 电子商务的特征 | 第18-19页 |
| 2.2.1 交易环节少 | 第18页 |
| 2.2.2 交易成本低 | 第18-19页 |
| 2.2.3 交易效率高 | 第19页 |
| 2.3 农产品电子商务模式 | 第19-22页 |
| 2.4 电子商务发展的理论基础 | 第22-26页 |
| 2.4.1 交易成本理论 | 第22页 |
| 2.4.2 规模经济理论 | 第22-23页 |
| 2.4.3 电商市场扩大效应理论 | 第23-24页 |
| 2.4.4 供应链理论 | 第24-26页 |
| 第3章 QY公司农产品电子商务发展现状和问题分析 | 第26-37页 |
| 3.1 QY公司概况 | 第26页 |
| 3.2 QY公司农产品电子商务发展现状 | 第26-32页 |
| 3.2.1 农产品电子商务应用方式 | 第26-27页 |
| 3.2.2 农产品发展电子商务建设水平 | 第27-30页 |
| 3.2.3 农产品电子商务发展规模 | 第30-32页 |
| 3.3 QY公司农产品电子商务发展存在的问题 | 第32-37页 |
| 3.3.1 农产品电子商务营销力度不足 | 第33-34页 |
| 3.3.2 农产品电子商务人才缺乏 | 第34-35页 |
| 3.3.3 消费者对农产品电子商务忠诚度低 | 第35页 |
| 3.3.4 农产品电子商务网络支付体系不健全 | 第35-36页 |
| 3.3.5 农产品电子商务物流配送体系不足 | 第36-37页 |
| 第4章 QY公司电子商务发展外部环境和内部条件分析 | 第37-46页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第37-42页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第37-38页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第38-40页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第40-41页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第41-42页 |
| 4.2 企业内部条件分析 | 第42-46页 |
| 4.2.1 企业资源分析 | 第42页 |
| 4.2.2 企业盈利能力分析 | 第42-44页 |
| 4.2.3 企业产品情况分析 | 第44-46页 |
| 第5章 QY公司农产品电子商务发展策略 | 第46-51页 |
| 5.1 提高农产品电子商务营销力度 | 第46-47页 |
| 5.1.1 实现线下营销辅助线上营销 | 第46页 |
| 5.1.2 充分借助本土及全国性农产品电子商务平台 | 第46-47页 |
| 5.1.3 增加和消费者互动交流的O2O模式 | 第47页 |
| 5.2 建立农产品电子商务人才管理策略 | 第47-48页 |
| 5.2.1 引进复合型电商人才 | 第47页 |
| 5.2.2 增强电商人才培训 | 第47-48页 |
| 5.3 实施品牌策略,加强消费者忠诚度 | 第48页 |
| 5.4 确保网络支付安全 | 第48-49页 |
| 5.5 完善物流配送体系 | 第49-51页 |
| 5.5.1 完善与第三方物流的合作 | 第49页 |
| 5.5.2 推进线上线下物流配送结合 | 第49-50页 |
| 5.5.3 加强农产品冷链物流的基础设施建设 | 第50-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录1 QY公司农产品电子商务发展的调查问卷 | 第56-58页 |
| 附录2 消费者网购QY公司农产品调查问卷 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简介 | 第60页 |