| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究主要内容及思路 | 第11-13页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第12-13页 |
| 第2章 企业营销战略理论综述 | 第13-19页 |
| 2.1 企业营销战略管理理论概述 | 第13-18页 |
| 2.1.1 营销的基本概念和内涵 | 第13-15页 |
| 2.1.2 企业战略的概念及内容 | 第15-16页 |
| 2.1.3 工业品企业的主要营销战略 | 第16-18页 |
| 2.2 企业战略分析模型 | 第18-19页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第18页 |
| 2.2.2 波特五力分析 | 第18页 |
| 2.2.3 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 第3章 天津孚信阳光科技有限公司营销战略环境分析 | 第19-33页 |
| 3.1 阳光变色企业营销的国内外宏观环境分析(PEST分析) | 第19-21页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第19-20页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第20页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第21页 |
| 3.2 国内外行业环境分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 行业整体发展情况分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 行业竞争分析(波特五力分析) | 第22-25页 |
| 3.3 竞争力分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 对标分析 | 第25-27页 |
| 3.3.2 现有竞争者分析 | 第27-28页 |
| 3.4 企业内部环境分析 | 第28-33页 |
| 3.4.1 人力资源分析 | 第28-30页 |
| 3.4.2 资产分析 | 第30页 |
| 3.4.3 SWOT分析 | 第30-33页 |
| 第4章 天津孚信阳光科技有限公司总体营销战略 | 第33-45页 |
| 4.1 战略愿景 | 第33页 |
| 4.2 营销战略目标 | 第33-34页 |
| 4.3 营销战略规划 | 第34-45页 |
| 4.3.1 产品战略 | 第34-37页 |
| 4.3.2 价格战略 | 第37-39页 |
| 4.3.3 渠道战略 | 第39-40页 |
| 4.3.4 促销战略 | 第40-45页 |
| 第5章 天津孚信阳光科技有限公司营销的战略实施 | 第45-51页 |
| 5.1 战略措施 | 第45-47页 |
| 5.1.1 常规颜色阳光变色产品 | 第45-46页 |
| 5.1.2 独家颜色阳光变色产品 | 第46-47页 |
| 5.1.3 专供品牌商定向研发产品 | 第47页 |
| 5.2 保障措施 | 第47-51页 |
| 5.2.1 生产运营措施 | 第47-48页 |
| 5.2.2 技术创新措施 | 第48-49页 |
| 5.2.3 人力资源措施 | 第49-50页 |
| 5.2.4 财务措施 | 第50-51页 |
| 第6章 研究结论和展望 | 第51-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 6.2 研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |