| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 有线数字电视发展情况分析 | 第15-30页 |
| 2.1 广东省某有线数字电视公司概况 | 第15-17页 |
| 2.2 有线数字电视营销环境分析 | 第17-29页 |
| 2.2.1 宏观环境分析 | 第17-23页 |
| 2.2.1.1 政治形势分析 | 第17-19页 |
| 2.2.1.2 经济形势分析 | 第19-20页 |
| 2.2.1.3 社会形势分析 | 第20-22页 |
| 2.2.1.4 技术状况分析 | 第22-23页 |
| 2.2.2 竞争环境分析 | 第23-25页 |
| 2.2.3 市场需求分析 | 第25-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 广东省某有线数字电视公司数字电视市场营销现状分析 | 第30-48页 |
| 3.1 广东某有线数字电视公司产品目标市场营销分析（STP） | 第30-37页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第30-34页 |
| 3.1.2 目标市场选择 | 第34-35页 |
| 3.1.3 产品定位 | 第35-37页 |
| 3.2 广东某有线数字电视公司现行的营销方案 | 第37-48页 |
| 3.2.1 概述及分析 | 第37-40页 |
| 3.2.1.1 背景 | 第37页 |
| 3.2.1.2 融合业务发展情况 | 第37-38页 |
| 3.2.1.3 现有融合业务套餐价格分析 | 第38-40页 |
| 3.2.2 基础套餐和营销方案 | 第40-45页 |
| 3.2.2.1 营销方案核心思路和原则 | 第40-41页 |
| 3.2.2.2 基础套餐 | 第41-44页 |
| 3.2.2.3 营销方案 | 第44-45页 |
| 3.2.3 套餐品牌定位和推广重点 | 第45-48页 |
| 3.2.3.1 基础套餐品牌定位 | 第45-48页 |
| 第四章 广东某有线数字电视公司营销策略问题及原因分析 | 第48-54页 |
| 4.1 市场意识薄弱 | 第48-49页 |
| 4.2 营销策略无差异化 | 第49-50页 |
| 4.3 目标市场细分不够 | 第50-51页 |
| 4.4 产品价格混乱 | 第51-52页 |
| 4.5 内容缺乏创新 | 第52-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 广东某有线数字电视公司市场营销策略的实施与优化 | 第54-65页 |
| 5.1 产品分析 | 第54-55页 |
| 5.2 定价分析 | 第55-57页 |
| 5.3 渠道分析 | 第57-59页 |
| 5.4 促销分析 | 第59-61页 |
| 5.5 人员分析 | 第61-62页 |
| 5.6 有形展示分析 | 第62-63页 |
| 5.7 过程分析 | 第63-64页 |
| 本章小结 | 第64-65页 |
| 结论与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |
