| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目标与研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 研究创新与特色 | 第17-18页 |
| 2 国内外研究现状与述评 | 第18-24页 |
| 2.1 国外研究现状 | 第18-20页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第20-23页 |
| 2.3 国内外研究现状述评 | 第23-24页 |
| 3 农村居民旅游偏好的理论研究 | 第24-32页 |
| 3.1 农村居民旅游偏好的相关概念 | 第24-25页 |
| 3.1.1 农村居民 | 第24页 |
| 3.1.2 旅游偏好 | 第24-25页 |
| 3.2 农村居民旅游偏好研究的理论基础 | 第25-27页 |
| 3.3.1 需求层次理论 | 第25-26页 |
| 3.3.2 驱力理论 | 第26页 |
| 3.3.3 逃避-寻求二分法 | 第26页 |
| 3.3.4 区域差异理论 | 第26-27页 |
| 3.3 农村居民旅游偏好测度的构建 | 第27-29页 |
| 3.4 农村居民旅游偏好区域差异假说的提出 | 第29-32页 |
| 3.4.1 我国农村居民旅游意愿的地区差异 | 第29-30页 |
| 3.4.2 我国农村居民旅游时空偏好的地区差异 | 第30页 |
| 3.4.3 我国农村居民旅游花费偏好的地区差异 | 第30-31页 |
| 3.4.4 我国农村居民旅游产品偏好的地区差异 | 第31页 |
| 3.4.5 我国农村居民旅游渠道偏好的地区差异 | 第31-32页 |
| 4 我国农村居民旅游偏好现状调查及特征分析 | 第32-53页 |
| 4.1 我国农村居民旅游偏好现状调查 | 第32-36页 |
| 4.1.1 调查目的 | 第32页 |
| 4.1.2 调查内容 | 第32页 |
| 4.1.3 调查问卷的设计 | 第32-33页 |
| 4.1.4 问卷调查的实施 | 第33页 |
| 4.1.5 问卷调查的结果 | 第33-36页 |
| 4.2 我国农村居民旅游偏好总体特征分析 | 第36-44页 |
| 4.2.1 对旅游活动认识多样,且出游意愿较为强烈 | 第36-37页 |
| 4.2.2 旅游时间较为分散,旅游目的地较为集中 | 第37-39页 |
| 4.2.3 停留时间倾向3-7天,旅游花费倾向2000元左右 | 第39-41页 |
| 4.2.4 喜欢文艺表演活动,偏爱手工艺品和土特产 | 第41-42页 |
| 4.2.5 交通渠道和信息渠道倾向较为集中 | 第42-44页 |
| 4.3 不同人文特征的农村居民旅游偏好特征 | 第44-52页 |
| 4.3.1 不同年龄的农村居民旅游偏好 | 第44-47页 |
| 4.3.2 不同受教育程度的农村居民旅游偏好 | 第47-50页 |
| 4.3.3 不同经济收入水平的农村居民旅游偏好 | 第50-52页 |
| 4.4 小结 | 第52-53页 |
| 5 我国农村居民旅游偏好的区域差异分析 | 第53-66页 |
| 5.1 分析方法与结果 | 第53-54页 |
| 5.2 结果分析 | 第54-65页 |
| 5.2.1 我国农村居民出游意愿的区域差异分析 | 第54-55页 |
| 5.2.2 我国农村居民旅游时空偏好的区域差异分析 | 第55-58页 |
| 5.2.3 我国农村居民的旅游花费偏好的区域差异分析 | 第58-60页 |
| 5.2.4 我国农村居民的旅游产品偏好区域差异分析 | 第60-62页 |
| 5.2.5 我国农村居民旅游渠道偏好的区域差异分析 | 第62-65页 |
| 5.3 小结 | 第65-66页 |
| 6 我国农村居民旅游市场开发的对策建议 | 第66-71页 |
| 6.1 重视农村居民旅游市场的发展,引导农村居民消费 | 第66-67页 |
| 6.1.1 深化农村居民对旅游活动的认识 | 第66页 |
| 6.1.2 关注农村居民旅游市场,给予政策支持 | 第66-67页 |
| 6.2 加强旅游宣传力度,拓宽营销渠道 | 第67-68页 |
| 6.2.1 加强旅游口碑宣传,利用情感营销 | 第67页 |
| 6.2.2 立足于农村生活环境,拓宽旅游宣传渠道 | 第67-68页 |
| 6.3 开发针对性强的旅游产品,实施价格优惠策略 | 第68-70页 |
| 6.3.1 结合农村居民的旅游需求,开发旅游产品 | 第68-69页 |
| 6.3.2 针对旅游发展的地区差异,发展地域性旅游产品 | 第69页 |
| 6.3.3 制定浮动性的价格优惠策略 | 第69-70页 |
| 6.4 完善农村基础设施,提高旅游服务质量 | 第70-71页 |
| 6.4.1 加强农村地区基础设施建设,完善旅游服务 | 第70页 |
| 6.4.2 强化景区安全管理,提高服务质量水平 | 第70-71页 |
| 7 研究结论与展望 | 第71-73页 |
| 7.1 主要结论 | 第71-72页 |
| 7.2 研究展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-80页 |
| 附录1: 我国农村居民旅游偏好调查 | 第80-82页 |
| 攻读硕士学位期间参与的项目 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
