| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-10页 |
| 1.1.1 全球市场需求缓慢增长 | 第7页 |
| 1.1.2 中国市场不断扩张 | 第7-8页 |
| 1.1.3 中国奢侈品行业实体发展现状一 | 第8-9页 |
| 1.1.4 中国奢侈品行业实体发展现状二 | 第9页 |
| 1.1.5 中国奢侈品行业整体发展态势 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.4 研究内容与基本框架 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究主要内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究基本框架 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法与基本路线 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5.2 基本路线 | 第13-14页 |
| 第2章 理论概述与电商平台发展概述 | 第14-23页 |
| 2.1 概念概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 电子商务概念 | 第14页 |
| 2.1.2 奢侈品电子商务概念 | 第14页 |
| 2.1.3 营销策略理论 | 第14-15页 |
| 2.2 奢侈品电商平台发展历程 | 第15-20页 |
| 2.2.1 奢侈品电商平台现状概述 | 第15-17页 |
| 2.2.2 奢侈品电商发展历程 | 第17-20页 |
| 2.3 奢侈品电商平台市场数据分析 | 第20页 |
| 2.4 奢侈品电商平台用户数据分析 | 第20-23页 |
| 第3章 奢侈品频道综合电子商务平台分析(以京东天猫为例) | 第23-36页 |
| 3.1 奢侈品电子商务平台的现状分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 京东TOPLIFE现状分析 | 第25-26页 |
| 3.1.2 天猫LUXURY PAVILION频道现状分析 | 第26页 |
| 3.2 奢侈品频道综合电商平台案例分析 | 第26-36页 |
| 3.2.1 京东TOPLIFE营销策略分析 | 第26-30页 |
| 3.2.2 天猫LU XU RY PAVILION营销策略分析 | 第30-36页 |
| 第4章 对奢侈品频道综合电子商务平台未来营销策略建议 | 第36-44页 |
| 4.1 奢侈品电商痛点与未来发展趋势 | 第36-38页 |
| 4.1.1 奢侈品电商平台发展痛点 | 第36-37页 |
| 4.1.2 奢侈品电商平台发展趋势 | 第37-38页 |
| 4.2 营销策略与发展建议 | 第38-44页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第39页 |
| 4.2.3 营销渠道策略 | 第39-41页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第41-44页 |
| 第5章 总结和展望 | 第44-45页 |
| 5.1 本文主要结论 | 第44页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第44-45页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 硕士研究生作品集 | 第49-53页 |
