| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 文章的结构及内容 | 第10-12页 |
| 1.4 论文的研究方法 | 第12页 |
| 1.5 论文的创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 生活方式的理论概述 | 第13页 |
| 2.2 奢侈品消费者行为学理论概述 | 第13-14页 |
| 2.2.1 消费者行为学 | 第13页 |
| 2.2.2 奢侈品消费行为 | 第13-14页 |
| 2.3 生活方式对奢侈品消费者行为的影响研究 | 第14-15页 |
| 2.3.1 生活方式对消费者行为的定义 | 第14-15页 |
| 2.3.2 主要的影响因素 | 第15页 |
| 2.4 生活方式与奢侈品消费行为的关系 | 第15-18页 |
| 2.4.1 生活方式的界定与测量 | 第15-17页 |
| 2.4.2 生活方式与奢侈品消费行为的关系 | 第17-18页 |
| 第3章 研究数据收集与分析 | 第18-36页 |
| 3.1 消费者市场调研 | 第18-20页 |
| 3.1.1 调研模型 | 第18-19页 |
| 3.1.2 已购买消费者群体的调研 | 第19-20页 |
| 3.2 数据分析 | 第20-34页 |
| 3.2.1 数据分析方法 | 第20-21页 |
| 3.2.2 样本的基本特征描述 | 第21-23页 |
| 3.2.3 描述性数据统计分析 | 第23-34页 |
| 3.3 结果分析 | 第34-36页 |
| 3.3.1 描述性分析结果分析 | 第34-35页 |
| 3.3.2 生活方式影响奢侈品消费者行为的分析 | 第35-36页 |
| 第4章 基于生活方式的奢侈品消费行为实例分析 | 第36-54页 |
| 4.1 意大利摩托车品牌MVAgusta(奥古斯塔)背景综述 | 第36-41页 |
| 4.1.1 品牌历史与演变 | 第36-39页 |
| 4.1.2 MVAgusta(奥古斯塔)在中国的发展概况 | 第39页 |
| 4.1.3 MVAgusta(奥古斯塔)的产品组合 | 第39-41页 |
| 4.2 MVAgusta(奥古斯塔)中国市场消费者行为分析 | 第41-43页 |
| 4.2.1 目标消费群体描述 | 第41页 |
| 4.2.2 消费者行为分析 | 第41-43页 |
| 4.2.3 消费者生活方式与消费行为的关系 | 第43页 |
| 4.3 MVAgusta(奥古斯塔)中国市场的营销策略及建议 | 第43-54页 |
| 4.3.1 产品市场策略及建议 | 第44-47页 |
| 4.3.2 制定价格策略及建议 | 第47-50页 |
| 4.3.3 渠道整合策略及建议 | 第50-52页 |
| 4.3.4 体验营销策略及建议 | 第52-54页 |
| 第5章 论文研究总结 | 第54-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第55-56页 |
| 5.2.1 研究不足 | 第55页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附件 | 第62-86页 |
