社交媒体下顾客参与CSR对品牌态度的影响研究
| 致谢 | 第3-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第16-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第16-18页 |
| 1.2 研究目标及意义 | 第18-20页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第20-22页 |
| 1.4 研究思路与技术路线 | 第22-24页 |
| 1.5 创新点 | 第24-25页 |
| 2 文献综述 | 第25-43页 |
| 2.1 企业社会责任行为对顾客品牌态度的影响研究 | 第25-32页 |
| 2.2 顾客感知伪善归因与扭转机制研究 | 第32-35页 |
| 2.3 顾客参与企业社会责任相关研究 | 第35-39页 |
| 2.4 顾客间互动相关研究 | 第39-40页 |
| 2.5 研究评述 | 第40-43页 |
| 3 研究假设及理论模型 | 第43-51页 |
| 3.1 研究假设 | 第43-48页 |
| 3.2 理论模型 | 第48-49页 |
| 3.3 本章小结 | 第49-51页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第51-64页 |
| 4.1 实验设计 | 第51-56页 |
| 4.2 量表设计 | 第56-60页 |
| 4.3 实验前测 | 第60-62页 |
| 4.4 数据收集 | 第62-64页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第64-90页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第64页 |
| 5.2 数据质量分析 | 第64-65页 |
| 5.3 数据预处理 | 第65-66页 |
| 5.4 控制变量检验 | 第66页 |
| 5.5 实验一假设检验 | 第66-77页 |
| 5.6 实验二假设检验 | 第77-85页 |
| 5.7 本章小结 | 第85-90页 |
| 6 结论建议及展望 | 第90-97页 |
| 6.1 研究结论 | 第90-91页 |
| 6.2 理论贡献 | 第91-93页 |
| 6.3 营销建议 | 第93-94页 |
| 6.4 研究局限 | 第94-95页 |
| 6.5 研究展望 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-108页 |
| 附录 | 第108-113页 |
| 作者简历 | 第113-115页 |
| 学位论文数据集 | 第115页 |
