要素品牌联合紧密度对联合后制造商品牌评价的影响研究
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第15-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-17页 |
| 1.2 研究目标 | 第17-19页 |
| 1.3 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第20-23页 |
| 1.5 论文主要研究内容 | 第23-24页 |
| 1.6 论文创新性 | 第24-25页 |
| 2 研究综述 | 第25-45页 |
| 2.1 品牌联合及其模式 | 第25-32页 |
| 2.2 品牌联合效应及其衡量 | 第32-34页 |
| 2.3 品牌联合效应影响因素 | 第34-40页 |
| 2.4 品牌联合紧密度概念界定 | 第40-42页 |
| 2.5 相关理论 | 第42-43页 |
| 2.6 本章小结 | 第43-45页 |
| 3 研究模型与假设 | 第45-51页 |
| 3.1 模型构建 | 第45-46页 |
| 3.2 研究假设 | 第46-49页 |
| 3.3 本章小结 | 第49-51页 |
| 4 研究设计 | 第51-64页 |
| 4.1 量表设计 | 第51-54页 |
| 4.2 刺激材料选择 | 第54-59页 |
| 4.3 实验设计 | 第59-61页 |
| 4.4 问卷形成与预实验 | 第61-64页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第64-84页 |
| 5.1 基本资料描述统计 | 第64-65页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第65-68页 |
| 5.3 实验操纵与控制检验 | 第68-70页 |
| 5.4 假设检验 | 第70-80页 |
| 5.5 假设检验结果讨论 | 第80-84页 |
| 6 结论与建议 | 第84-89页 |
| 6.1 研究结论 | 第84-85页 |
| 6.2 研究贡献 | 第85-87页 |
| 6.3 管理建议 | 第87页 |
| 6.4 研究局限及展望 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-97页 |
| 附录 | 第97-106页 |
| 作者简历 | 第106-108页 |
| 学位论文数据集 | 第108页 |
