媒介融合背景下广告媒体投放研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究状况 | 第13-16页 |
| ·国外研究状况 | 第13-14页 |
| ·国内研究状况 | 第14-16页 |
| ·课题研究方法 | 第16-17页 |
| ·核心概念界定及论文内容构成 | 第17-19页 |
| ·核心概念界定 | 第17页 |
| ·论文内容构成 | 第17-19页 |
| 第2章 媒介融合对广告媒体投放的影响 | 第19-28页 |
| ·广告媒体选择更加复杂 | 第19-23页 |
| ·拓展了广告媒体投放空间 | 第19-21页 |
| ·延长了广告媒体投放时间 | 第21-22页 |
| ·加剧了受众使用媒体差异 | 第22-23页 |
| ·广告媒体组合更加多样 | 第23-24页 |
| ·广告媒体形态多样化 | 第23-24页 |
| ·广告媒体内容多样化 | 第24页 |
| ·广告投放排期更加可控 | 第24-26页 |
| ·可选媒体广告时间间隔更短 | 第25页 |
| ·可选媒体广告总体数量更多 | 第25-26页 |
| ·投放地域选择愈加精准 | 第26-28页 |
| ·媒体覆盖网络更密集 | 第26-27页 |
| ·媒体覆盖层次更丰富 | 第27-28页 |
| 第3章 媒介融合背景下广告媒体投放原则与应对策略 | 第28-39页 |
| ·媒介融合背景下广告媒体投放原则 | 第28-31页 |
| ·有效性原则 | 第28-29页 |
| ·整体性原则 | 第29-30页 |
| ·互动性原则 | 第30页 |
| ·创新性原则 | 第30-31页 |
| ·媒体选择应对策略 | 第31-33页 |
| ·注重新兴媒体的选择与应用 | 第31-33页 |
| ·传统媒体的重新考量与选择 | 第33页 |
| ·媒体组合应对策略 | 第33-36页 |
| ·主次互补组合 | 第34页 |
| ·差异捆绑组合 | 第34-36页 |
| ·投放排期应对策略 | 第36-37页 |
| ·调节媒体投放间隔时间 | 第36页 |
| ·调节媒体投放总体数量 | 第36-37页 |
| ·地域选择应对策略 | 第37-39页 |
| ·突破固定地域选择 | 第37-38页 |
| ·区域市场加权投放 | 第38-39页 |
| 第4章 诺基亚N97广告媒体投放策略剖析 | 第39-42页 |
| ·媒介融合背景下诺基N97广告媒体投放原则 | 第39-40页 |
| ·媒介融合背景下诺基N97广告媒体选择与媒体组合 | 第40-41页 |
| ·媒介融合背景下诺基N97广告媒体投放排期 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
