分化与重聚辩证视角下的广告受众研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题背景及意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·"广告受众"研究现状 | 第10-11页 |
| ·"广告受众分化与重聚"研究现状 | 第11-14页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 广告受众的分化 | 第17-27页 |
| ·广告受众分化的表现形态 | 第17-21页 |
| ·传统媒体广告受众的分化 | 第17-20页 |
| ·新媒体广告受众的分化 | 第20-21页 |
| ·广告受众分化的方式 | 第21-24页 |
| ·广告受众的条块式分化 | 第22-23页 |
| ·单一变量法 | 第22页 |
| ·综合因素细分法 | 第22页 |
| ·系列因素细分法 | 第22-23页 |
| ·广告受众的碎片化 | 第23-24页 |
| ·广告受众分化的动力机制 | 第24-27页 |
| ·社会动力 | 第24-25页 |
| ·媒体动力 | 第25-27页 |
| 第3章 广告受众的重聚 | 第27-37页 |
| ·广告受众重聚的表现形态 | 第27-30页 |
| ·生活方式引起的广告受众重聚 | 第27-28页 |
| ·生活空间引起的广告受众重聚 | 第28-29页 |
| ·网络社区引起的广告受众重聚 | 第29-30页 |
| ·广告受众重聚的方式 | 第30-33页 |
| ·追踪移动性广告受众 | 第30-31页 |
| ·共享同质化广告受众 | 第31页 |
| ·网聚碎片化广告受众 | 第31-33页 |
| ·广告受众重聚的动力机制 | 第33-37页 |
| ·群体归属动力 | 第33页 |
| ·技术动力 | 第33-34页 |
| ·经济动力 | 第34-37页 |
| 第4章 分化与重聚辩证视角下广告受众的演进趋势 | 第37-47页 |
| ·广告受众分化与重聚的辩证关系 | 第37-39页 |
| ·广告受众分众与重聚的必然性 | 第37-38页 |
| ·广告受众分众与重聚的相对性 | 第38-39页 |
| ·广告受众的演进趋势 | 第39-47页 |
| ·广告受众演进总体趋势 | 第39-40页 |
| ·广告受众形态演进趋势 | 第40-43页 |
| ·广告受众分众化 | 第40-41页 |
| ·广告受众小众化 | 第41-43页 |
| ·广告受众媒体流向新趋势 | 第43-44页 |
| ·广告受众划分指标演进新趋势 | 第44-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
