“互联网+”理念下俱乐部球迷营销策略研究--以河南建业足球俱乐部为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-21页 |
| 1.1 选题依据及意义 | 第11-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国内外文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 文献述评 | 第16页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第16-21页 |
| 1.3.1 营销 | 第16-17页 |
| 1.3.2 球迷营销策略 | 第17-18页 |
| 1.3.3 “互联网+”营销 | 第18-20页 |
| 1.3.4 O2O营销模式 | 第20-21页 |
| 2 研究对象与方法 | 第21-25页 |
| 2.1 研究对象 | 第21页 |
| 2.2 研究方法 | 第21-25页 |
| 2.2.1 文献法 | 第21页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第21-22页 |
| 2.2.3 数理统计法 | 第22-23页 |
| 2.2.4 访谈法 | 第23-25页 |
| 3 结果与分析 | 第25-45页 |
| 3.1 互联网+对球迷营销的影响 | 第25-27页 |
| 3.1.1 球迷营销是俱乐部发展的重要基础 | 第25页 |
| 3.1.2 “互联网+”是球迷营销的新途径 | 第25-26页 |
| 3.1.3 O2O营销模式是促进球迷消费平台 | 第26-27页 |
| 3.2 建业足球俱乐部球迷营销现状案例分析 | 第27-34页 |
| 3.2.1 建业足球俱乐部球迷人群构成要素分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 建业足球俱乐部球迷体验度分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 建业足球俱乐部球迷便捷性分析 | 第29-30页 |
| 3.2.4 .球迷成本分析 | 第30-31页 |
| 3.2.5 球迷沟通分析 | 第31-33页 |
| 3.2.6 球迷满意度调查 | 第33-34页 |
| 3.3 建业足球俱乐部球迷营销存在的问题 | 第34-37页 |
| 3.3.1 与球迷交流互动不足 | 第34-35页 |
| 3.3.2 球迷体验差 | 第35-36页 |
| 3.3.3 球迷成本较高 | 第36页 |
| 3.3.4 媒体宣传力量薄弱 | 第36-37页 |
| 3.4 建业足球俱乐部O2O球迷营销策略制定原则 | 第37-40页 |
| 3.4.1 发掘平台资源,促进球迷交流 | 第37-38页 |
| 3.4.2 注重产品开发设计,增强球迷体验 | 第38-39页 |
| 3.4.3 优化推广渠道,降低球迷成本 | 第39页 |
| 3.4.4 加强宣传力度,扩大球迷数量 | 第39-40页 |
| 3.5 建业足球俱乐部O2O球迷营销策略前景分析 | 第40-45页 |
| 3.5.1 环境因素 | 第41页 |
| 3.5.2 应用水平 | 第41-42页 |
| 3.5.3 发展潜力 | 第42页 |
| 3.5.4 潜在价值 | 第42-45页 |
| 4 结论与建议 | 第45-51页 |
| 4.1 结论 | 第45页 |
| 4.2 建议 | 第45-49页 |
| 4.2.1 以赛事信息为内容,增加球迷交流 | 第46-47页 |
| 4.2.2 以平台建设为基础,提升球迷体验 | 第47-48页 |
| 4.2.3 以联盟商家为战略,降低球迷成本 | 第48页 |
| 4.2.4 以精准定位为导向,扩大球迷数量 | 第48-49页 |
| 4.3 不足与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 调查问卷 | 第55-57页 |
| 访谈提纲 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第59-60页 |
