| 摘要 | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第8-12页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.3 研究评述 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究创新之处 | 第13-14页 |
| 2 相关概念界定与理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 农产品营销 | 第14页 |
| 2.1.2 农产品营销渠道 | 第14-15页 |
| 2.1.3 农产品营销渠道联盟 | 第15页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第15-20页 |
| 2.2.1 直销理论 | 第16页 |
| 2.2.2 全渠道理论 | 第16-18页 |
| 2.2.3 联盟渠道理论 | 第18-20页 |
| 3 闻喜县农产品营销渠道发展现状与问题分析 | 第20-27页 |
| 3.1 闻喜县农产品营销渠道发展现状 | 第20-25页 |
| 3.1.1 农产品营销渠道建设市场需求较大 | 第21-23页 |
| 3.1.2 农产品市场建设与设施配备有待提高 | 第23页 |
| 3.1.3 农产品电子商务快速发展 | 第23-24页 |
| 3.1.4 农村经纪人迅速崛起 | 第24-25页 |
| 3.2 闻喜县农产品营销渠道存在的问题分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 渠道链条信息交流不通畅 | 第25页 |
| 3.2.2 产品交易场所标准化建设匮乏 | 第25-26页 |
| 3.2.3 渠道参与主体存在“利己行为” | 第26页 |
| 3.2.4 渠道参与准许机制相对欠缺 | 第26-27页 |
| 3.2.5 现代化新型营销方式发展缓慢 | 第27页 |
| 4 闻喜县优化发展农产品营销渠道的对策 | 第27-32页 |
| 4.1 不断增强信息交流共享,提升市场信息传递 | 第27-28页 |
| 4.1.1 不断拓宽信息沟通的广度和深度 | 第27-28页 |
| 4.1.2 进一步完善农产品交易信息平台 | 第28页 |
| 4.2 完善农产品市场设施,建立标准化的市场管理体系 | 第28-29页 |
| 4.2.1 进一步健全农产品基础设施 | 第28-29页 |
| 4.2.2 加强监督,确保内部控制有效执行 | 第29页 |
| 4.3 均衡营销渠道联盟参与主体权责,搭建共赢合作模式 | 第29-30页 |
| 4.3.1 建立营销渠道组织体系,提高营销渠道控制力 | 第29-30页 |
| 4.3.2 均衡分配各参与主体利益,推动营销合作长久运行 | 第30页 |
| 4.4 推行引智工程建设,充分发挥人才的效用 | 第30-31页 |
| 4.4.1 实施“招才引智”计划,注重吸引外部人才 | 第30页 |
| 4.4.2 培育现代化农村经纪人,发挥人才的市场价值 | 第30-31页 |
| 4.5 借助“互联网+”模式,探索新型营销渠道方式 | 第31-32页 |
| 4.5.1 建立互联网营销服务平台,拓宽对外交流途径 | 第31页 |
| 4.5.2 发掘新的营销方式,扩大营销渠道服务对象 | 第31-32页 |
| 5 结论与展望 | 第32-34页 |
| (1) 营销渠道运行机制更具制度化 | 第32页 |
| (2) 营销渠道运行更具信息化 | 第32-33页 |
| (3) 营销渠道运行体现联盟式特点 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| ABSTRACT | 第36页 |
| 致谢 | 第37页 |
