山西省生鲜农产品消费者网购意愿影响因素研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 文献综述 | 第8-10页 |
| 1.3.1 国外文献研究 | 第8-9页 |
| 1.3.2 国内文献研究 | 第9-10页 |
| 1.4 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.5 研究方法 | 第11页 |
| 2. 研究理论 | 第11-13页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第11-12页 |
| 2.1.1 生鲜农产品 | 第11-12页 |
| 2.1.2 网购生鲜农产品形式 | 第12页 |
| 2.2 理论基础 | 第12-13页 |
| 2.2.1 依据推理的行为理论 | 第12页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第12页 |
| 2.2.3 感知理论 | 第12-13页 |
| 2.2.4 消费者行为学 | 第13页 |
| 3. 山西省生鲜农产品市场的现状 | 第13-15页 |
| 3.1 生鲜农产品发展现状 | 第13-15页 |
| 3.1.1 生鲜农产品流通质量安全现状 | 第13-14页 |
| 3.1.2 生鲜农产品“农超对接”发展现状 | 第14页 |
| 3.1.3 生鲜农产品物流现状 | 第14-15页 |
| 3.2 生鲜农产品电子商务发展现状 | 第15页 |
| 3.2.1 电商在数量和运行方面还需发展 | 第15页 |
| 3.2.2 政策推动电商平台平稳快速发展 | 第15页 |
| 3.2.3 运行模式灵活,服务三农成效显著 | 第15页 |
| 4. 问卷调查与基本统计分析 | 第15-27页 |
| 4.1 调查对象与问卷设计 | 第15-16页 |
| 4.2 样本情况与描述 | 第16-18页 |
| 4.3 消费者网购意愿及期望 | 第18-22页 |
| 4.3.1 消费者网购意愿 | 第18-19页 |
| 4.3.2 消费者对网购生鲜农产品的期望 | 第19-22页 |
| 4.4 对于网购生鲜农产品好与坏的认知 | 第22-24页 |
| 4.5 网购生鲜农产品的特征 | 第24-25页 |
| 4.5.1 消费者愿意做饭程度 | 第24页 |
| 4.5.2 生鲜农产品网购特点 | 第24-25页 |
| 4.6 相关性分析 | 第25-27页 |
| 5. 山西省生鲜农产品消费者网购意愿影响因素分析 | 第27-38页 |
| 5.1 理论模型构建与研究设计 | 第27-31页 |
| 5.1.1 指标的选取 | 第27-28页 |
| 5.1.2 理论模型与假设 | 第28-30页 |
| 5.1.3 选取模型 | 第30-31页 |
| 5.2 研究模型的建立 | 第31-35页 |
| 5.2.1 Logistic模型建立 | 第31页 |
| 5.2.2 相关变量设置 | 第31-35页 |
| 5.3 结果分析 | 第35-36页 |
| 5.4 实证结果分析 | 第36-38页 |
| 6. 结论与建议 | 第38-41页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第38-39页 |
| 6.2 提升网购生鲜农产品意愿的建议 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| Abstract | 第44页 |
| 附录 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
