| 摘要 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景、意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国内研究动态 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究动态 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第11页 |
| 1.3.2 实地调查法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 实证分析法 | 第12页 |
| 1.3.4 定性与定量相结合分析法 | 第12页 |
| 2 特色农产品市场营销体系的相关概念界定及理论基础 | 第12-16页 |
| 2.1 特色农产品市场营销体系的内涵 | 第12-13页 |
| 2.1.1 特色农产品的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 特色农产品市场营销体系的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.3 特色农产品市场营销体系的组成 | 第13页 |
| 2.2 特色农产品市场营销体系的主要理论 | 第13-14页 |
| 2.2.1 市场营销的4P理论 | 第13-14页 |
| 2.2.2 市场营销的4C理论 | 第14页 |
| 2.2.3 市场营销的4R理论 | 第14页 |
| 2.3 特色农产品市场营销体系模型的分析 | 第14-16页 |
| 3 沁县特色农产品营销体系现状的分析 | 第16-23页 |
| 3.1 沁县特色农产品生产的基础条件 | 第16-17页 |
| 3.1.1 沁县的土地资源 | 第16-17页 |
| 3.1.2 沁县的气候条件 | 第17页 |
| 3.1.3 交通区位条件 | 第17页 |
| 3.2 沁县特色农产品生产现状 | 第17-19页 |
| 3.2.1 特色农产品产品构成 | 第17页 |
| 3.2.2 生产规模 | 第17-18页 |
| 3.2.3 生产速度 | 第18-19页 |
| 3.2.4 生产结构 | 第19页 |
| 3.3 沁县特色农产品营销现状 | 第19-22页 |
| 3.3.1 农民合作社 | 第20页 |
| 3.3.2 农业龙头企业 | 第20页 |
| 3.3.3 特色农产品贩销企业 | 第20-21页 |
| 3.3.4 农户直接销售 | 第21页 |
| 3.3.5 网络营销 | 第21页 |
| 3.3.6 特色农产品加工后销售 | 第21-22页 |
| 3.4 沁县特色农产品流通现状 | 第22-23页 |
| 3.4.1 企业自有运输设备 | 第22页 |
| 3.4.2 沁县现有的物流企业 | 第22-23页 |
| 4 沁县特色农产品市场营销体系的制约因素分析 | 第23-27页 |
| 4.1 特色农产品生产市场体系不健全 | 第23-25页 |
| 4.1.1 特色农业季节性的制约 | 第23页 |
| 4.1.2 农业生产关系落后 | 第23-24页 |
| 4.1.3 农业生产者素质低下 | 第24-25页 |
| 4.1.4 农业基础设施落后 | 第25页 |
| 4.2 特色农产品运输市场落后 | 第25-26页 |
| 4.3 特色农产品销售市场发展缓慢 | 第26-27页 |
| 4.3.1 市场主体发育缓慢 | 第26页 |
| 4.3.2 交易手段落后,服务水平低下 | 第26页 |
| 4.3.3 交易模式单一,市场狭小 | 第26-27页 |
| 4.3.4 农产品品牌和商标意识薄弱 | 第27页 |
| 4.3.5 销售市场信息不畅 | 第27页 |
| 5 沁县特色农产品市场营销体系发展的对策建议 | 第27-35页 |
| 5.1 改善特色农产品生产市场 | 第27-30页 |
| 5.1.1 完善基础设施建设 | 第27-28页 |
| 5.1.2 培育新型农民 | 第28-29页 |
| 5.1.3 建立专业的特色农产品产业园区 | 第29页 |
| 5.1.4 建立公司与农户的生产模式 | 第29-30页 |
| 5.2 完善物流仓储体系 | 第30-31页 |
| 5.2.1 建立完善的内部货物流转体系 | 第30页 |
| 5.2.2 建立专业的仓储中心 | 第30页 |
| 5.2.3 建立专业的物流团队 | 第30-31页 |
| 5.3 农产品销地市场拓宽 | 第31页 |
| 5.4 建立多元的销售策略 | 第31-35页 |
| 5.4.1 品牌营销 | 第31-32页 |
| 5.4.2 体验营销 | 第32-33页 |
| 5.4.3 绿色营销 | 第33页 |
| 5.4.4 网络营销 | 第33-34页 |
| 5.4.5 饥饿营销 | 第34页 |
| 5.4.6 扩展营销 | 第34-35页 |
| 5.5 发展目标 | 第35页 |
| 6 政府做好特色农产品市场营销保障工作 | 第35-39页 |
| 6.1 强化对地方特色宣传 | 第35-36页 |
| 6.1.1 利用现有的平台进行推广 | 第35-36页 |
| 6.1.2 通过多种媒介进行宣传 | 第36页 |
| 6.2 农业基础设施建设 | 第36-37页 |
| 6.2.1 交通网络的覆盖 | 第36页 |
| 6.2.2 做好公司+农户生产模式的桥梁 | 第36-37页 |
| 6.2.3 农业科技推广的覆盖 | 第37页 |
| 6.3 积极响应国家政策 | 第37-39页 |
| 6.3.1 电商扶贫计划 | 第37页 |
| 6.3.2 做农户贷款的担保人 | 第37-38页 |
| 6.3.3 落实国家精准扶贫政策 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| Abstract | 第41-42页 |
| 致谢 | 第43页 |