南昌市高校大学生微商创业认知调查与分析
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 微商创业的市场环境 | 第10-11页 |
| 1.1.2 “双创政策”的政府导向 | 第11-12页 |
| 1.1.3 大学生微商创业个体特征 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-21页 |
| 1.3.1 创业认知理论 | 第15-17页 |
| 1.3.2 社会化媒体营销研究 | 第17-19页 |
| 1.3.3 高校微商创业研究现况 | 第19-21页 |
| 1.4 研究方法与研究框架 | 第21-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第21页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第21-22页 |
| 1.5 可能的创新点与不足 | 第22-24页 |
| 1.5.1 创新点 | 第22页 |
| 1.5.2 可能不足 | 第22-24页 |
| 2 理论基础 | 第24-27页 |
| 2.1 关键变量界定 | 第24-26页 |
| 2.1.1 微商 | 第24页 |
| 2.1.2 创业认知 | 第24-26页 |
| 2.1.3 创业机会识别 | 第26页 |
| 2.2 整体研究构思 | 第26-27页 |
| 3 研究设计与数据获取 | 第27-32页 |
| 3.1 调查方案确定 | 第27-30页 |
| 3.1.1 调查对象 | 第27页 |
| 3.1.2 调查方法 | 第27-28页 |
| 3.1.3 样本量的确定与分配 | 第28-30页 |
| 3.2 问卷设计及变量测量 | 第30-31页 |
| 3.3 统计方法说明 | 第31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 4 微商创业认知机制分析 | 第32-50页 |
| 4.1 样本描述性统计 | 第32-35页 |
| 4.2 微商创业认知影响因素 | 第35-42页 |
| 4.2.1 创业认知偏差信度检验 | 第35-36页 |
| 4.2.2 微商创业认知偏差效度分析 | 第36-38页 |
| 4.2.3 单因素方差分析 | 第38-42页 |
| 4.3 微商创业机会识别影响因素 | 第42-49页 |
| 4.3.1 创业机会识别信度检验 | 第42-44页 |
| 4.3.2 创业机会识别效度分析 | 第44-46页 |
| 4.3.3 单因素方差分析 | 第46-49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 5 微商创业认知与机会识别关系分析 | 第50-57页 |
| 5.1 相关性分析 | 第50-51页 |
| 5.2 回归分析 | 第51-52页 |
| 5.2.1 以可靠性感知为因变量的回归分析 | 第51-52页 |
| 5.2.2 以反馈性感知为因变量的回归分析 | 第52页 |
| 5.3 创业机会识别的整体影响机制分析 | 第52-54页 |
| 5.4 微商创业认知中介效应分析 | 第54-55页 |
| 5.5 本章小结 | 第55-57页 |
| 6 结论及建议 | 第57-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 6.1.1 影响因素 | 第57-58页 |
| 6.1.2 影响程度 | 第58页 |
| 6.1.3 作用机制 | 第58页 |
| 6.2 相关建议 | 第58-62页 |
| 6.2.1 开展大学生微商创业教育 | 第59-60页 |
| 6.2.2 搭建大学生微商创业实践平台 | 第60页 |
| 6.2.3 创建大学生微商创业反馈机制 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
