庐山风景区B酒店网络营销策略研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的内容与框架 | 第11-14页 |
| 2 网络营销相关理论综述 | 第14-18页 |
| 2.1 网络营销概念及职能 | 第14-15页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 网络营销的职能 | 第14-15页 |
| 2.2 网络直复营销 | 第15页 |
| 2.3 网络关系营销 | 第15-16页 |
| 2.4 大数据相关理论 | 第16-18页 |
| 2.4.1 大数据概念 | 第16页 |
| 2.4.2 数据库营销 | 第16-18页 |
| 3 庐山风景区B酒店网络营销现状及问题 | 第18-23页 |
| 3.1 庐山风景区B酒店总体概况 | 第18-20页 |
| 3.1.1 基本情况 | 第18-19页 |
| 3.1.2 产品简介 | 第19-20页 |
| 3.2 庐山风景区B酒店网络营销现状 | 第20-21页 |
| 3.3 庐山风景区B酒店网络营销存在的问题 | 第21-23页 |
| 4 庐山风景区B酒店网络营销环境分析 | 第23-40页 |
| 4.1 庐山风景区B酒店宏观环境分析 | 第23-29页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第23-24页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第24-25页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第25-26页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第26-28页 |
| 4.1.5 PEST分析总结 | 第28-29页 |
| 4.2 庐山风景区B酒店微观环境分析 | 第29-40页 |
| 4.2.1 行业环境分析 | 第29-33页 |
| 4.2.2 竞争者分析 | 第33-36页 |
| 4.2.3 消费者分析 | 第36-40页 |
| 5 庐山风景区B酒店网络营销策略建议 | 第40-50页 |
| 5.1 自建以营销导向的网络平台 | 第40-42页 |
| 5.1.1 PC端网络平台建设 | 第40-42页 |
| 5.1.2 移动端网络平台建设 | 第42页 |
| 5.1.3 第三方电子商务平台建设 | 第42页 |
| 5.2 SEO | 第42-46页 |
| 5.2.1 全文检索引擎优化 | 第43-45页 |
| 5.2.2 垂直搜索引擎优化 | 第45-46页 |
| 5.3 双微营销向全社交平台营销转变 | 第46-48页 |
| 5.3.1 双微营销及其建设 | 第46-47页 |
| 5.3.2 全社交平台营销 | 第47-48页 |
| 5.4 数据分析整合 | 第48-50页 |
| 6 结论及文章研究的不足 | 第50-51页 |
| 6.1 结论 | 第50页 |
| 6.2 文章研究的不足 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
