| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 AR体验式营销的发展述评 | 第7-38页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.2 AR体验式营销的研究现状 | 第9-20页 |
| 1.3 AR体验式营销的概念界定 | 第20-26页 |
| 1.4 AR互动式营销的行业现状 | 第26-35页 |
| 1.5 AR用户习惯与行为 | 第35-37页 |
| 小结 | 第37-38页 |
| 2 问题提出与研究思路 | 第38-46页 |
| 2.1 AR体验式营销购买决策问题提出 | 第38-39页 |
| 2.2 问题阐释 | 第39-42页 |
| 2.3 研究思路与方法 | 第42-44页 |
| 2.4 研究创新点 | 第44-46页 |
| 3 理论基础及研究假设 | 第46-65页 |
| 3.1 AR体验式营销购买决策的归纳推理 | 第46-53页 |
| 3.2 理论基础：购买决策、SOR、消费者行为理论 | 第53-63页 |
| 3.3 研究假设与框架 | 第63-65页 |
| 4 研究方法与数据收集 | 第65-67页 |
| 4.1 深度访谈 | 第65-66页 |
| 4.2 问卷设计 | 第66页 |
| 4.3 数据收集 | 第66-67页 |
| 5 数据分析 | 第67-104页 |
| 5.1 深度访谈分析 | 第67-73页 |
| 5.2 问卷数据分析 | 第73-102页 |
| 5.3 假设验证与模型要素建构 | 第102-104页 |
| 6 研究结论、局限与未来展望 | 第104-111页 |
| 6.1 研究结论 | 第104-107页 |
| 6.2 营销建议 | 第107-109页 |
| 6.3 研究局限 | 第109-110页 |
| 6.4 未来展望 | 第110-111页 |
| 注释 | 第111-116页 |
| 参考文献 | 第116-119页 |
| 附录1：深度访谈提纲 | 第119-120页 |
| 附录2：深度访谈详细内容 | 第120-126页 |
| 附录3：基于AR营销的消费者购买决策影响因素问卷 | 第126-130页 |
| 附录4：2017年1-9月国内外AR广告与营销活动汇总表 | 第130-132页 |
| 致谢 | 第132页 |