| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 1.研究背景 | 第11-12页 |
| 2.研究意义 | 第12-13页 |
| 3.研究综述 | 第13-17页 |
| 4.研究创新点 | 第17页 |
| 5.研究方法 | 第17-19页 |
| 第一章 微信发展历程与社会影响 | 第19-25页 |
| 1.1 微信的发展历程 | 第19-22页 |
| 1.1.1 微信用户规模演变 | 第19-20页 |
| 1.1.2 微信功能特征演变 | 第20-22页 |
| 1.2 微信的社会影响 | 第22-23页 |
| 1.3 微信持续发展的动因 | 第23-25页 |
| 第二章 基于信息媒介的微信持续使用意愿研究 | 第25-35页 |
| 2.1 基于信息媒介的微信持续使用意愿理论模型建构 | 第25-26页 |
| 2.2 变量定义及研究假设 | 第26-28页 |
| 2.2.1 信息内容丰富度 | 第26-27页 |
| 2.2.2 表达方式丰富度 | 第27-28页 |
| 2.2.3 信息描述丰富度 | 第28页 |
| 2.3 样本描述性统计分析 | 第28-30页 |
| 2.4 基于信息媒介的微信持续使用意愿影响因素分析 | 第30-33页 |
| 2.4.1 各变量间的相关分析 | 第30-31页 |
| 2.4.2 相关变量间的回归分析 | 第31-33页 |
| 2.5 本章小结 | 第33-35页 |
| 第三章 基于信息产品的微信持续使用意愿研究 | 第35-55页 |
| 3.1 基于信息产品的微信持续使用意愿理论模型建构 | 第35-36页 |
| 3.2 变量定义及研究假设 | 第36-44页 |
| 3.2.1 研究变量概念界定 | 第36-37页 |
| 3.2.2 研究变量相关假设 | 第37-44页 |
| 3.2.2.1 TAM变量的相关假设 | 第37-39页 |
| 3.2.2.2 感知娱乐性的相关假设 | 第39-40页 |
| 3.2.2.3 网络外部性的相关假设 | 第40-41页 |
| 3.2.2.4 感知风险的相关假设 | 第41-43页 |
| 3.2.2.5 感知成本的相关假设 | 第43-44页 |
| 3.3 信度及效度检验 | 第44-49页 |
| 3.3.1 信度检验 | 第44-46页 |
| 3.3.2 效度检验 | 第46-49页 |
| 3.4 基于信息产品的微信持续使用意愿影响因素分析 | 第49-52页 |
| 3.4.1 建立结构方程模型 | 第49-50页 |
| 3.4.2 模型拟合度分析 | 第50-51页 |
| 3.4.3 模型假设的检验 | 第51-52页 |
| 3.5 本章小结 | 第52-55页 |
| 第四章 结论与研究展望 | 第55-62页 |
| 4.1 研究结论 | 第55-58页 |
| 4.2 建议与策略 | 第58-60页 |
| 4.2.1 社交应用到“智能连接器”实现用户观念转变 | 第58页 |
| 4.2.2 增强用户“沉浸式体验”,实现“人机互动” | 第58-59页 |
| 4.2.3 打造“超级入口”,实现场景化全服务生态 | 第59-60页 |
| 4.2.4 控制媒介使用成本与风险,维持用户使用粘性 | 第60页 |
| 4.3 研究展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 作者简介及科研成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
