X果酒企业品牌定位研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.3 创新点 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 2 品牌定位的过程 | 第15-20页 |
| 2.1 品牌定位的内涵 | 第15页 |
| 2.2 进行品牌定位的方法 | 第15-17页 |
| 2.3 品牌定位的一般步骤 | 第17-20页 |
| 3 果酒市场发展现状和影响因素 | 第20-26页 |
| 3.1 果酒市场行业背景和发展现状 | 第20-22页 |
| 3.1.1 果酒市场行业背景 | 第20页 |
| 3.1.2 果酒的分类 | 第20-21页 |
| 3.1.3 我国果酒发展现状 | 第21页 |
| 3.1.4 果酒市场的市场竞争 | 第21-22页 |
| 3.2 果酒市场的市场格局 | 第22-23页 |
| 3.3 影响果酒市场发展的六大因素 | 第23-26页 |
| 3.3.1 酿造工艺落后 | 第23-24页 |
| 3.3.2 没有统一的生产标准 | 第24页 |
| 3.3.3 市场定位模糊不清 | 第24页 |
| 3.3.4 广告营销无法落地 | 第24页 |
| 3.3.5 果酒品种单一市场断层 | 第24-25页 |
| 3.3.6 价格偏高影响消费普及 | 第25-26页 |
| 4 X果酒企业的现状 | 第26-27页 |
| 4.1 企业规模 | 第26页 |
| 4.2 自然资源 | 第26页 |
| 4.3 研发能力 | 第26页 |
| 4.4 在行业在所处位置 | 第26-27页 |
| 5 X果酒企业定位分析 | 第27-34页 |
| 5.1 产品属性分析 | 第27页 |
| 5.2 消费者分析 | 第27-28页 |
| 5.3 竞争对手分析 | 第28-29页 |
| 5.4 企业资源分析 | 第29-30页 |
| 5.4.1 产品资源 | 第29页 |
| 5.4.2 营销资源 | 第29-30页 |
| 5.5 SWOT分析 | 第30-34页 |
| 6 X果酒企业定位战略实施方案 | 第34-46页 |
| 6.1 X果酒品牌定位 | 第34-35页 |
| 6.1.1 品牌定位的目的 | 第34页 |
| 6.1.2 品牌核心价值设定 | 第34-35页 |
| 6.2 确定目标客户 | 第35-36页 |
| 6.3 选择市场定位点 | 第36-37页 |
| 6.4 X果酒的钻石定位模型 | 第37-38页 |
| 6.5 营销定位战略实施 | 第38-46页 |
| 6.5.1 产品策略 | 第38-41页 |
| 6.5.1.1 产品管理 | 第39页 |
| 6.5.1.2 包装设计 | 第39页 |
| 6.5.1.3 产品市场的进入和巩固 | 第39-40页 |
| 6.5.1.4 实施CIS策略 | 第40-41页 |
| 6.5.2 价格策略 | 第41页 |
| 6.5.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 6.5.4 促销策略 | 第42-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第50页 |
