| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 0.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.2 研究意义和目的 | 第11-12页 |
| 0.2.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 0.2.2 研究目的 | 第12页 |
| 0.3 研究的方法及创新点 | 第12-14页 |
| 1 文献综述 | 第14-27页 |
| 1.1 冲动性购买的定义及分类 | 第14-19页 |
| 1.1.1 冲动性购买的定义 | 第14-17页 |
| 1.1.2 冲动性购买的分类 | 第17-19页 |
| 1.2 冲动性购买的影响因素 | 第19-25页 |
| 1.2.1 外界刺激因素 | 第20-22页 |
| 1.2.2 消费者冲动特质 | 第22-24页 |
| 1.2.3 认知评估 | 第24-25页 |
| 1.3 冲动性购买行为的心理机制 | 第25-27页 |
| 1.3.1 成本利益接近性模型（A cost-benefit accessibility framework） | 第25页 |
| 1.3.2 社会建构理论（social constructionist theory） | 第25-26页 |
| 1.3.3 冲动性消费的整合模型（CIFE framework） | 第26-27页 |
| 2 化妆品市场女性消费者冲动性购买行为研究设计 | 第27-32页 |
| 2.1 研究框架 | 第27页 |
| 2.2 理论假设的提出 | 第27-29页 |
| 2.3 问卷设计 | 第29-32页 |
| 3 化妆品市场女性消费者冲动性购买行为统计分析 | 第32-42页 |
| 3.1 信度与效度分析 | 第32-38页 |
| 3.1.1 外界刺激结构分析 | 第33-34页 |
| 3.1.2 女性消费者冲动特质结构分析 | 第34-36页 |
| 3.1.3 消费者实际购买行为结构分析 | 第36-38页 |
| 3.2 相关分析 | 第38-39页 |
| 3.3 回归分析 | 第39-42页 |
| 4 研究结论与建议 | 第42-49页 |
| 4.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 4.2 营销建议 | 第43-47页 |
| 4.2.1 加强外部刺激促进冲动购买 | 第43-45页 |
| 4.2.2 合理运用情感营销 | 第45-47页 |
| 4.3 本研究的不足 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录：调查问卷 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
