| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 导论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的主要问题及创新点 | 第14-16页 |
| 1.3.1 传统企业开展电子商务需要具备的条件 | 第14页 |
| 1.3.2 电子商务与传统交易模式相比对营运资金管理绩效的影响 | 第14页 |
| 1.3.3 电子商务下苏宁云商营运资金管理现状 | 第14-15页 |
| 1.3.4 电子商务模式下提升营运资金管理绩效的策略 | 第15-16页 |
| 2 营运资金管理基本理论 | 第16-23页 |
| 2.1 营运资金管理 | 第16-19页 |
| 2.1.1 营运资金的内涵 | 第16-17页 |
| 2.1.2 营运资金管理的方法 | 第17-19页 |
| 2.2 营运资金管理绩效评价体系 | 第19-21页 |
| 2.2.1 基于要素的营运资金管理绩效体系 | 第19-20页 |
| 2.2.2 基于渠道的营运资金管理绩效体系 | 第20-21页 |
| 2.3 营运资金管理的发展趋势和建议 | 第21-23页 |
| 3 电子商务模式及其对营运资金管理影响的理论分析 | 第23-34页 |
| 3.1 电子商务经营模式 | 第23-26页 |
| 3.1.1 电子商务的概念 | 第23-24页 |
| 3.1.2 电子商务运作机制 | 第24-25页 |
| 3.1.4 电子商务在商业经济中的作用 | 第25-26页 |
| 3.2 电子商务交易模式对传统企业的变革 | 第26-28页 |
| 3.2.1 对传统企业供应链的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.2 对传统企业营销模式的影响 | 第27页 |
| 3.2.3 对传统企业采购管理的影响 | 第27-28页 |
| 3.2.4 对传统财务会计内控的新要求 | 第28页 |
| 3.3 电子商务对营运资金管理的影响机理 | 第28-34页 |
| 3.3.1 电子商务对企业营运资金分配的影响 | 第28-29页 |
| 3.3.2 电子商务对营运资金管理的影响机理 | 第29-34页 |
| 4 电子商务模式下营运资金管理绩效提升的案例研究——以苏宁云商为例 | 第34-48页 |
| 4.1 苏宁云商集团股份有限公司概况 | 第34页 |
| 4.2 苏宁易购电子商务交易模式 | 第34-37页 |
| 4.2.1 苏宁易购供应链管理 | 第34-35页 |
| 4.2.2 苏宁易购的采购模式 | 第35页 |
| 4.2.3 苏宁易购的营销方式 | 第35-36页 |
| 4.2.4 苏宁易购库存管理 | 第36页 |
| 4.2.5 苏宁易购物流模式 | 第36-37页 |
| 4.3 苏宁云商营运资金管理绩效的计算及分析 | 第37-41页 |
| 4.3.1 数据来源及依据 | 第37页 |
| 4.3.2 计算过程及计算结果 | 第37-39页 |
| 4.3.3 采购渠道营运资金管理周转期 | 第39-40页 |
| 4.3.4 营销渠道营运资金管理周转期 | 第40-41页 |
| 4.4 苏宁易购盈利能力的计算分析 | 第41-42页 |
| 4.5 电子商务模式下苏宁云商营运资金管理绩效的评价 | 第42-48页 |
| 4.5.1 电子商务交易模式下采购渠道营运资金管理绩效的优势 | 第42-43页 |
| 4.5.2 苏宁采购渠道营运资金管理绩效存在的问题 | 第43-44页 |
| 4.5.3 电子商务交易模式下营销渠道营运资金管理绩效的优势 | 第44-46页 |
| 4.5.4 苏宁营销渠道营运资金管理绩效存在的问题 | 第46-48页 |
| 5 电子商务模式下提升营运资金管理绩效的改进策略 | 第48-51页 |
| 5.1 面向供应商的营运资金管理绩效改进策略 | 第48-49页 |
| 5.2 面向客户的营运资金管理绩效改进策略 | 第49页 |
| 5.3 促进线上线下交易融合 | 第49-51页 |
| 6 结论、建议与展望 | 第51-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第51页 |
| 6.2 研究建议 | 第51-53页 |
| 6.2.1 提高电子商务模式下资产效益 | 第51-52页 |
| 6.2.2 完善会计法规，保证电商企业营运资金规范入账 | 第52-53页 |
| 6.2.3 加快管理政策出台，促进电子商务的健康发展 | 第53页 |
| 6.3 研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59-60页 |
