公益广告的社会教育功能研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第11页 |
| 第二节 研究意义价值 | 第11-14页 |
| 一、 研究意义 | 第11-12页 |
| 二、 研究价值 | 第12-14页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 一、 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 二、 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 第一章 公益广告社会教育功能基础理论概述 | 第17-30页 |
| 第一节 公益广告的概念及其特征 | 第17-21页 |
| 一、 公益广告的概念 | 第17-18页 |
| 二、 公益广告的特征 | 第18-21页 |
| 第二节 公益广告社会教育功能概述 | 第21-26页 |
| 一、 公益广告具有示范教育的作用 | 第21-22页 |
| 二、 公益广告具有价值导向的作用 | 第22-23页 |
| 三、 公益广告具有舆论导向的作用 | 第23-24页 |
| 四、 公益广告具有社会文化优化作用 | 第24-26页 |
| 第三节 公益广告社会教育功能的理论基础 | 第26-30页 |
| 一、 社会责任的理论 | 第26-27页 |
| 二、 议程设置功能的理论 | 第27页 |
| 三、 教化分析理论 | 第27-28页 |
| 四、 传播效果理论 | 第28-30页 |
| 第二章 我国公益广告社会教育功能现状及存在的问题 | 第30-37页 |
| 第一节 我国公益广告的发展历程 | 第30-32页 |
| 第二节 我国公益广告社会教育功能现状 | 第32-33页 |
| 一、公益广告已经具备了相对广告的群众基础 | 第32页 |
| 二、公益广告的宣传效果得到了广泛的认可 | 第32页 |
| 三、 公益广告的发布平台逐渐完善 | 第32-33页 |
| 四、 公益广告教育体系不断完善 | 第33页 |
| 第三节 我国公益广告社会教育功能存在的问题 | 第33-37页 |
| 一、 公益广告行为主体存在的问题 | 第34页 |
| 二、 公益广告播放的功利化倾向 | 第34-35页 |
| 三、 公益广告的制作选择问题 | 第35-36页 |
| 四、 公益广告发展的不均衡问题 | 第36-37页 |
| 第三章 完善我国公益广告社会教育功能的若干对策 | 第37-42页 |
| 第一节 明确公益广告的主管部门 | 第37页 |
| 第二节 避免公益广告的功利化倾向 | 第37-38页 |
| 第三节 创建规范的公益广告传播体系 | 第38-39页 |
| 一、 明确媒体对于公益广告的责任 | 第38页 |
| 二、 建立公益广告的联播平台 | 第38-39页 |
| 三、 融合多种形式的媒体播放 | 第39页 |
| 第四节 提高公益广告的质量 | 第39-41页 |
| 一、 要尊重公众的意识 | 第39-40页 |
| 二、 加强公益广告的互动体验 | 第40-41页 |
| 第五节 合理安排广告的播放时间和数量 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
