| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| （一） 研究背景 | 第8页 |
| （二） 研究方法与研究内容 | 第8-9页 |
| 1. 研究方法 | 第8-9页 |
| 2. 研究内容 | 第9页 |
| （三） 研究意义 | 第9-11页 |
| 1. 建立自主品牌是中国汽车工业发展的必由之路 | 第9页 |
| 2. 建立自主品牌是实现产品增值的主要手段 | 第9-10页 |
| 3. 建立自主品牌是参与市场竞争的必要条件 | 第10-11页 |
| 一、 国内汽车自主品牌的基本概念界定 | 第11-14页 |
| （一） 品牌的概念及内涵 | 第11-12页 |
| （二） 汽车自主品牌的一般定义 | 第12-14页 |
| 1. 自主品牌的概念 | 第12页 |
| 2. 汽车自主品牌的概念 | 第12-14页 |
| 二、 国内汽车自主品牌的发展过程及现状分析 | 第14-20页 |
| （一） 国内汽车工业的发展脉络 | 第14-17页 |
| 1. 第一阶段（1953—1985） | 第14-15页 |
| 2. 第二阶段（1986—2002） | 第15-16页 |
| 3. 第三阶段（2002 至今） | 第16-17页 |
| （二） 国内自主品牌汽车的市场表现 | 第17-20页 |
| 1. 部分细分市场得到认可，但是仅限于中低端车型 | 第17-18页 |
| 2. 市场份额稳中有升，但是依旧不容乐观 | 第18-19页 |
| 3. 海外市场开发有力，但是品牌竞争优势缺乏 | 第19-20页 |
| 三、 国内自主品牌汽车的品牌战略及品牌构建问题分析 | 第20-29页 |
| （一） 国内自主品牌汽车的品牌战略分析 | 第20-24页 |
| （二） 国内汽车自主品牌构建存在的问题 | 第24-29页 |
| 1. 对于品牌构建的本质认识不清 | 第25页 |
| 2. 品牌定位缺乏一致性和连贯性 | 第25-26页 |
| 3. 品牌形象不清晰 | 第26页 |
| 4. 缺乏品牌塑造和组合的能力 | 第26-27页 |
| 5. 品牌构建中的品牌传播问题没有得到解决 | 第27页 |
| 6. 缺乏有效的品牌管理 | 第27-29页 |
| 四、 国内汽车自主品牌构建案例分析——以一汽奔腾为例 | 第29-33页 |
| （一） 一汽奔腾品牌介绍 | 第29-30页 |
| （二） 一汽奔腾品牌构建分析 | 第30-32页 |
| 1.一汽奔腾的品牌定位 | 第30页 |
| 2. 一汽奔腾的品牌形象 | 第30-31页 |
| 3. 一汽奔腾的品牌传播 | 第31页 |
| 4. 一汽奔腾的品牌管理 | 第31-32页 |
| （三） 一汽奔腾品牌构建小结 | 第32-33页 |
| 五、 国内汽车自主品牌的构建策略 | 第33-39页 |
| （一） 品牌构建的一般理论 | 第33-34页 |
| （二） 国内汽车自主品牌构建的具体措施 | 第34-39页 |
| 1. 精准的市场分析 | 第34-35页 |
| 2. 合理的品牌定位 | 第35-36页 |
| 3. 独特的品牌形象 | 第36-37页 |
| 4. 高效的品牌传播 | 第37-38页 |
| 5.全程的品牌管理 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42页 |