W市烟草公司渠道管理存在的问题及对策
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究的背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的问题及意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路及基本框架 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9页 |
| 1.3.2 研究的内容及方法 | 第9-10页 |
| 1.3.3 论文框架 | 第10-11页 |
| 2. 营销渠道理论综述 | 第11-15页 |
| 2.1 营销渠道理论 | 第11-12页 |
| 2.2 国外营销渠道理论研究 | 第12-13页 |
| 2.3 国内营销渠道理论研究 | 第13-14页 |
| 2.4 烟草营销渠道理论研究 | 第14-15页 |
| 3. W 市烟草公司内外部环境分析 | 第15-21页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第15-17页 |
| 3.1.1 政治、法律环境分析 | 第15页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第15-16页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第16-17页 |
| 3.1.4 信息技术环境分析 | 第17页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第17-21页 |
| 3.2.1 卷烟营销渠道发展历程 | 第17-19页 |
| 3.2.2 卷烟营销渠道现状 | 第19-21页 |
| 4. W 市烟草公司渠道管理现状分析 | 第21-35页 |
| 4.1 区域环境 | 第21-22页 |
| 4.2 内部组织机构 | 第22-23页 |
| 4.3 卷烟销售业务流程 | 第23-24页 |
| 4.4 卷烟市场销售情况 | 第24页 |
| 4.5 购买店类型和地点分析 | 第24-25页 |
| 4.6 零售终端渠道分析 | 第25-30页 |
| 4.7 目前渠道建设情况 | 第30-32页 |
| 4.8 渠道建设存在的问题 | 第32-35页 |
| 5. W 市卷烟营销渠道建设对策 | 第35-43页 |
| 5.1 指导思想 | 第35页 |
| 5.2 优化供应链管理 | 第35-37页 |
| 5.3 强化渠道激励 | 第37-38页 |
| 5.4 深化渠道结构 | 第38-39页 |
| 5.5 减化渠道冲突 | 第39-40页 |
| 5.6 细化服务措施 | 第40-43页 |
| 6. 卷烟营销渠道建设的保障措施 | 第43-47页 |
| 6.1 加快信息化建设 | 第43-44页 |
| 6.2 狠抓卷烟市场监管 | 第44页 |
| 6.3 建设高素质营销队伍 | 第44-46页 |
| 6.4 建立终端培训体系 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
