| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4 本文的创新与不足 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-20页 |
| 2.1 计划行动理论 | 第16-17页 |
| 2.2 感知价值理论 | 第17页 |
| 2.3 技术接受模型 | 第17-18页 |
| 2.4 传统环境下消费者行为一般模式 | 第18-20页 |
| 第3章 移动互联网环境下大学生消费行为分析 | 第20-45页 |
| 3.1 移动互联网环境下大学生消费行为定性分析 | 第20-24页 |
| 3.1.1 大学生群体特征分析 | 第20-22页 |
| 3.1.2 移动互联网环境下大学生消费行为模式分析 | 第22-24页 |
| 3.2 移动互联网环境下消费特征变化 | 第24-29页 |
| 3.3 移动互联网环境下大学生消费行为调查 | 第29-42页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第29页 |
| 3.3.2 样本说明 | 第29-30页 |
| 3.3.3 统计分析 | 第30-42页 |
| 3.4 结论小结 | 第42-45页 |
| 第4章 营销建议 | 第45-49页 |
| 4.1 移动互联网环境下消费领域的变化 | 第45-46页 |
| 4.2 大学生消费行为调查对营销的建议 | 第46-49页 |
| 4.2.1 基于大学生移动互联网使用情况的营销建议 | 第46-47页 |
| 4.2.2 基于大学生移动互联网消费行为的营销建议 | 第47-49页 |
| 第5章 总结与展望 | 第49-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 调查问卷 | 第56-63页 |
