| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与技术路线图 | 第11-12页 |
| 1.4 概念界定及文献综述 | 第12-18页 |
| 1.4.1 品牌信任相关定义 | 第12-13页 |
| 1.4.2 品牌信任影响因素 | 第13-15页 |
| 1.4.3 品牌信任结构维度及测量 | 第15-16页 |
| 1.4.4 展会品牌信任的相关研究 | 第16-17页 |
| 1.4.5 研究述评 | 第17-18页 |
| 1.5 本文创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 展会品牌信任的理论基础 | 第19-25页 |
| 2.1 品牌信任理论 | 第19-22页 |
| 2.1.1 品牌信任的定义 | 第19页 |
| 2.1.2 品牌信任的形成机理 | 第19-20页 |
| 2.1.3 品牌信任的特性 | 第20-21页 |
| 2.1.4 品牌信任模型 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌关系理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌关系的定义 | 第22页 |
| 2.2.2 品牌关系模型 | 第22-24页 |
| 2.3 品牌营销理论 | 第24-25页 |
| 2.3.1 品牌营销的定义 | 第24页 |
| 2.3.2 品牌营销的策略 | 第24-25页 |
| 第三章 展会品牌信任影响因素与测量量表 | 第25-35页 |
| 3.1 展会品牌信任影响因素的基本假设 | 第25-27页 |
| 3.2 展会品牌信任影响因素测量量表开发 | 第27-28页 |
| 3.3 展会品牌信任影响因素测量量表预测试 | 第28-34页 |
| 3.3.1 数据收集与样本概况 | 第28-29页 |
| 3.3.2 信度分析 | 第29-31页 |
| 3.3.3 效度分析 | 第31-32页 |
| 3.3.4 探索性因子分析 | 第32-34页 |
| 3.4 正式问卷结构 | 第34-35页 |
| 第四章 正式调研与相关分析 | 第35-64页 |
| 4.1 正式量表调研 | 第35-37页 |
| 4.2 正式量表检验 | 第37-45页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第38-41页 |
| 4.2.2 信度与效度分析 | 第41-42页 |
| 4.2.3 探索性因子分析 | 第42-44页 |
| 4.2.4 总体-相关分析 | 第44-45页 |
| 4.3 独立样本T检验和单因素方差分析 | 第45-54页 |
| 4.3.1 性别对各变量的影响分析 | 第45-46页 |
| 4.3.2 年龄对各变量的影响分析 | 第46-49页 |
| 4.3.3 参展次数对各变量的影响分析 | 第49-52页 |
| 4.3.4 参展身份对各变量的影响分析 | 第52-54页 |
| 4.4 相关分析 | 第54-59页 |
| 4.4.1 消费者感知因素各维度与品牌信任的相关性分析 | 第54-56页 |
| 4.4.2 展会品牌表现因素各维度与品牌信任的相关性分析 | 第56-57页 |
| 4.4.3 展会品牌经验因素各维度与品牌信任的相关性分析 | 第57-59页 |
| 4.5 回归分析 | 第59-64页 |
| 第五章 结论与建议 | 第64-68页 |
| 5.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 5.2 相关建议 | 第65-68页 |
| 5.2.1 品牌熟悉度方面 | 第65-66页 |
| 5.2.2 品牌内在表现方面 | 第66页 |
| 5.2.3 消费者感知价值方面 | 第66-67页 |
| 5.2.4 品牌体验方面 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第71-72页 |
| 附录1 | 第72-73页 |
| 附录2 | 第73-75页 |
| 附录3 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
