南昌房地产门户网站分析及对策研究--以搜狐焦点网南昌站为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法与视角 | 第9-10页 |
| 1.3.1 文献法 | 第9页 |
| 1.3.2 案例法 | 第9-10页 |
| 1.3.3 经济与管理学视角 | 第10页 |
| 1.4 研究现状 | 第10-13页 |
| 2 房地产网站发展概述 | 第13-16页 |
| 2.1 中国房地产网站发展的三阶段 | 第13-15页 |
| 2.2 搜狐焦点网南昌站发展现状及特点 | 第15-16页 |
| 3 南昌房地产门户网站的发展瓶颈 | 第16-20页 |
| 3.1 内容编排同质化严重 | 第16-17页 |
| 3.2 传播推广服务缺乏创意 | 第17-18页 |
| 3.3 网站赢利方式单一 | 第18-19页 |
| 3.4 传媒代理公司运营，缺乏长期规划 | 第19-20页 |
| 4 南昌房地产门户网站的发展对策 | 第20-30页 |
| 4.1 内容个性化 | 第20-22页 |
| 4.1.1 量身各类网友的信息需要 | 第20-21页 |
| 4.1.2 网站栏目品牌标签化 | 第21-22页 |
| 4.2 技术驱动媒介产品创新 | 第22-23页 |
| 4.3 策划主题性互动传播活动 | 第23-24页 |
| 4.3.1 线上活动聚集人气 | 第23页 |
| 4.3.2 线下主题活动号召购房者 | 第23-24页 |
| 4.4 媒体联姻，跨界营销 | 第24页 |
| 4.4.1 加强媒体广告置换合作 | 第24页 |
| 4.4.2 跨行业联姻合作 | 第24页 |
| 4.5 拓展赢利方式 | 第24-30页 |
| 4.5.1 网络硬广为支撑 | 第25-27页 |
| 4.5.2 活动营销创收 | 第27-28页 |
| 4.5.3 电商赢利 | 第28-30页 |
| 5 南昌房地产门户网站发展前景预测 | 第30-32页 |
| 5.1 内容为王，坚持媒体属性 | 第30页 |
| 5.2 依托大平台，运营模式创新 | 第30-31页 |
| 5.3 立足本土，做接地气的网站 | 第31-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-36页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第36页 |
