| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第13页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1 消费者行为理论 | 第15-16页 |
| 2.2 营销管理理论 | 第16-18页 |
| 第3章 JS中烟关于年轻消费群体的营销现状 | 第18-21页 |
| 3.1 营销环境约束不断加强 | 第18页 |
| 3.2 企业品牌知名度较高,细支烟持续保持引领地位 | 第18-19页 |
| 3.3 企业对卷烟消费趋势的研究尚不够系统 | 第19-20页 |
| 3.4 企业产品线相对完整,但产品创新仍有待提升 | 第20页 |
| 3.5 企业“互联网+”营销起步较晚,但发展迅速 | 第20-21页 |
| 第4章 年轻群体卷烟消费特点和消费趋势 | 第21-38页 |
| 4.1 年轻消费群体的消费特征 | 第21-22页 |
| 4.2 年轻群体卷烟消费整体趋势 | 第22-38页 |
| 第5章 JS中烟公司年轻群体的卷烟消费的营销策略及实施 | 第38-55页 |
| 5.1 JS中烟公司的目标市场战略 | 第38-41页 |
| 5.1.1 JS中烟公司年轻群体卷烟消费市场细分 | 第38-39页 |
| 5.1.2 JS中烟公司年轻群体卷烟消费目标市场确定 | 第39-40页 |
| 5.1.3 JS中烟公司年轻群体卷烟消费市场定位 | 第40-41页 |
| 5.2 JS中烟公司的营销组合策略 | 第41-55页 |
| 5.2.1 JS中烟公司年轻群体卷烟产品策略 | 第41-46页 |
| 5.2.2 JS中烟公司年轻群体卷烟价格策略 | 第46-47页 |
| 5.2.3 JS中烟公司年轻群体卷烟消费渠道策略 | 第47-50页 |
| 5.2.4 JS中烟公司年轻群体卷烟消费促销策略 | 第50-55页 |
| 第6章 实施策略的保障措施 | 第55-59页 |
| 6.1 JS中烟公司营销组织结构优化 | 第55-56页 |
| 6.2 JS中烟公司组织文化构建 | 第56-57页 |
| 6.3 JS中烟公司的社会责任承担 | 第57页 |
| 6.4 JS中烟公司的消费环境建设 | 第57-59页 |
| 第7章 结论与展望 | 第59-61页 |
| 7.1 主要结论 | 第59页 |
| 7.2 论文展望 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
