| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1. 前言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题理由 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 2. 文献综述与相关理论分析 | 第11-18页 |
| 2.1 文献综述 | 第11-16页 |
| 2.1.1 体育彩票概念的相关研究 | 第11-12页 |
| 2.1.2 与消费者行为的相关研究 | 第12页 |
| 2.1.3 与体育消费者的消费行为的相关研究 | 第12-14页 |
| 2.1.4 体育彩票消费者行为特征的相关研究及概念的界定 | 第14-16页 |
| 2.2 相关理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 消费者行为学 | 第16页 |
| 2.2.2 动机理论 | 第16-18页 |
| 3. 研究对象与研究方法 | 第18-24页 |
| 3.1 研究对象 | 第18页 |
| 3.2 研究方法 | 第18-23页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第18-22页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第22页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第22-23页 |
| 3.3 研究假设 | 第23-24页 |
| 4. 南京市体育彩票消费者的行为特征分析 | 第24-39页 |
| 4.1 体育彩票消费者基本情况 | 第24-26页 |
| 4.2 体育彩票消费者行为基本特征 | 第26-28页 |
| 4.2.1 体育彩票消费者购买体育彩票的时间 | 第26页 |
| 4.2.2 体育彩票消费者购买频率高 | 第26-27页 |
| 4.2.3 体育彩票消费者大多是“两栖”消费者 | 第27页 |
| 4.2.4 体育彩票消费者每周购买金额集中在200元钱以内 | 第27页 |
| 4.2.5 体育彩票消费者购买“视频即开型彩票”最多 | 第27-28页 |
| 4.3 南京市体育彩票消费者的购买方式 | 第28-30页 |
| 4.3.1 不同性别体育彩票消费者的购买方式 | 第28-29页 |
| 4.3.2 不同年龄体育彩票消费者的购买方式 | 第29页 |
| 4.3.3 不同职业体育彩票消费者的购买方式 | 第29-30页 |
| 4.3.4 不同收入体育彩票消费者的购买方式 | 第30页 |
| 4.4 南京市体育彩票消费者的购买次数 | 第30-32页 |
| 4.4.1 不同性别体育彩票消费者的购买次数 | 第30-31页 |
| 4.4.2 不同年龄体育彩票消费者的购买次数 | 第31页 |
| 4.4.3 不同职业体育彩票消费者的购买次数 | 第31-32页 |
| 4.4.4 不同收入体育彩票消费者的购买次数 | 第32页 |
| 4.5 南京市体育彩票消费者的购买金额 | 第32-34页 |
| 4.5.1 不同性别体育彩票消费者的购买金额 | 第32-33页 |
| 4.5.2 不同年龄体育彩票消费者的购买金额 | 第33页 |
| 4.5.3 不同职业体育彩票消费者的购买金额 | 第33-34页 |
| 4.5.4 不同收入体育彩票消费者的购买金额 | 第34页 |
| 4.6 南京市体育彩票消费者的购买地点 | 第34-37页 |
| 4.6.1 不同性别体育彩票消费者的购买地点 | 第35页 |
| 4.6.2 不同年龄体育彩票消费者的购买地点 | 第35-36页 |
| 4.6.3 不同职业体育彩票消费者的购买地点 | 第36页 |
| 4.6.4 不同收入体育彩票消费者的购买地点 | 第36-37页 |
| 4.7 小结 | 第37-39页 |
| 5. 体育彩票消费者购买彩票“动机—态度”模型(M-A模型)的建构 | 第39-50页 |
| 5.1 南京市体育彩票消费者购彩动机情况分析 | 第39-43页 |
| 5.1.1 不同性别的体育彩票消费者购彩动机差异分析 | 第39-40页 |
| 5.1.2 不同年龄段的体育彩票消费者在动机维度上的差异分析 | 第40-41页 |
| 5.1.3 不同收入的体育彩票消费者在动机维度上的差异分析 | 第41-42页 |
| 5.1.4 不同职业的体育彩票消费者在动机维度上的差异分析 | 第42-43页 |
| 5.1.5 小结 | 第43页 |
| 5.2 南京市体育彩票消费者购彩态度情况分析 | 第43-47页 |
| 5.2.1 不同性别的体育彩票消费者购彩态度差异分析 | 第44页 |
| 5.2.2 不同年龄段的体育彩票消费者在态度维度上的差异分析 | 第44-45页 |
| 5.2.3 不同收入的体育彩票消费者在态度维度上的差异分析 | 第45页 |
| 5.2.4 不同职业的体育彩票消费者在态度维度上的差异分析 | 第45-46页 |
| 5.2.5 小结 | 第46-47页 |
| 5.3 体育彩票消费者购彩“动机—态度”模型(M-A模型)建构 | 第47-50页 |
| 5.3.1 理智型体育彩票消费者购彩动机与态度回归分析及模型建构 | 第47-48页 |
| 5.3.2 忠实型体育彩票消费者购彩动机与态度回归分析及模型建构 | 第48-49页 |
| 5.3.3 非理性型体育彩票消费者购彩动机与态度回归分析及模型建构 | 第49-50页 |
| 6. 结论与建议 | 第50-54页 |
| 6.1 结论 | 第50页 |
| 6.2 建议 | 第50-54页 |
| 6.2.1 改进新玩法、增强娱乐性 | 第50-52页 |
| 6.2.2 加大宣传 | 第52-53页 |
| 6.2.3 改善销售点环境,提高销售员服务质量 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
