| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究的创新点与不足 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究的创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究的不足 | 第16-17页 |
| 2 移动互联网及手机媒体的相关概述 | 第17-21页 |
| 2.1 移动互联网的相关概述 | 第17-18页 |
| 2.1.1 移动互联网的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 移动互联网的特征 | 第18页 |
| 2.2 手机媒体的相关概述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 手机媒体的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 手机媒体的特征 | 第19页 |
| 2.2.3 手机媒体营销的概念 | 第19-21页 |
| 3 移动互联网时代手机媒体营销的发展现状 | 第21-32页 |
| 3.1 手机媒体营销模式改变 | 第21-26页 |
| 3.1.1 传统的手机媒体营销模式 | 第21-23页 |
| 3.1.2 移动互联网时代的手机媒体营销模式 | 第23-26页 |
| 3.2 手机网民成为手机媒体营销的对象 | 第26-28页 |
| 3.3 手机媒体营销的广告形式更加丰富 | 第28-29页 |
| 3.4 手机媒体营销的盈利模式多样化 | 第29-32页 |
| 4 移动互联网时代手机媒体营销存在的问题及原因 | 第32-38页 |
| 4.1 主管部门不明确导致手机媒体营销缺乏监管 | 第32-33页 |
| 4.2 互联网免费模式导致手机媒体营销对象付费意识差 | 第33-34页 |
| 4.3 不良社会风气导致手机媒体营销内容恶俗化 | 第34-35页 |
| 4.4 移动网络技术缺陷限制手机媒体营销的发展 | 第35-38页 |
| 5 移动互联网时代手机媒体营销的对策 | 第38-47页 |
| 5.1 加快《电信法》的出台 | 第38-39页 |
| 5.2 落实手机实名制和文明上网 | 第39-40页 |
| 5.3 增加手机媒体产业链的产业价值 | 第40-41页 |
| 5.4 发展免费公共WIFI的建设 | 第41-43页 |
| 5.5 创新手机媒体营销模式 | 第43-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |