| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第13页 |
| 1.4 本文创新和不足 | 第13-15页 |
| 1.4.1 创新点 | 第13-14页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第14-15页 |
| 2 相关理论和研究综述 | 第15-22页 |
| 2.1 网络营销理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 网络营销基础理论 | 第15页 |
| 2.1.2 网络营销的现代理论 | 第15-18页 |
| 2.2 网络营销定义和优势 | 第18页 |
| 2.2.1 网络营销定义 | 第18页 |
| 2.2.2 网络营销优势 | 第18页 |
| 2.3 网络营销研究综述 | 第18-22页 |
| 2.3.1 国外研究综述 | 第18-19页 |
| 2.3.2 国内研究综述 | 第19-22页 |
| 3 X公司德语培训网络营销现状研究 | 第22-45页 |
| 3.1 X公司德语培训发展历程和现状 | 第22页 |
| 3.2 X公司德语培训市场STP分析 | 第22-34页 |
| 3.2.1 X公司的德语培训发展趋势 | 第22-23页 |
| 3.2.2 网络营销和传统营销对比 | 第23-24页 |
| 3.2.3 X公司德语培训市场细分 | 第24-31页 |
| 3.2.4 德语市场网络教育的产业价值链细分 | 第31-33页 |
| 3.2.5 X公司德语培训产品定位和目标市场选择 | 第33-34页 |
| 3.3 X公司德语培训网络营销策略 | 第34-42页 |
| 3.3.1 X公司德语产品策略的分析 | 第34-38页 |
| 3.3.2 X公司德语价格策略的分析 | 第38-39页 |
| 3.3.3 X公司德语渠道策略的分析 | 第39-41页 |
| 3.3.4 X公司德语促销策略的分析 | 第41-42页 |
| 3.4 X公司德语培训网络营销中存在的问题 | 第42-45页 |
| 3.4.1 X公司网络营销产品和服务的问题 | 第42-43页 |
| 3.4.2 X公司网络营销渠道的问题 | 第43-44页 |
| 3.4.3 X公司网络营销价格的问题 | 第44页 |
| 3.4.4 X公司网络营销促销手段的问题 | 第44-45页 |
| 4 X公司德语培训网络营销环境分析 | 第45-54页 |
| 4.1 X公司德语企业网络营销的PEST分析 | 第45-49页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第45页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第45页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第45-46页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第46页 |
| 4.1.5 竞争环境分析 | 第46-49页 |
| 4.2 X公司的SWOT分析 | 第49-54页 |
| 4.2.1 X公司的SWOT分析过程 | 第49-52页 |
| 4.2.2 X公司SWOT分析图表描述 | 第52-54页 |
| 5 X公司德语培训企业网络营销改进策略 | 第54-61页 |
| 5.1 X公司德语培训企业市场定位策略 | 第54页 |
| 5.2 X公司德语培训企业产品和服务营销策略改进措施 | 第54-57页 |
| 5.2.1 X公司德语培训企业网络营销产品策略改进措施 | 第54-55页 |
| 5.2.2 X公司德语培训企业网络营销服务策略改进措施 | 第55-57页 |
| 5.3 X公司德语培训企业网络营销价格策略改进措施 | 第57页 |
| 5.3.1 低价团购策略 | 第57页 |
| 5.3.2 高端服务价格策略 | 第57页 |
| 5.4 X公司德语培训企业网络营销渠道策略改进措施 | 第57-59页 |
| 5.4.1 德语社区 | 第57-58页 |
| 5.4.2 综合线上线下资源 | 第58页 |
| 5.4.3 新媒体宣传 | 第58-59页 |
| 5.5 X公司德语培训企业网络营销促销策略改进措施 | 第59-61页 |
| 5.5.1 广告促销 | 第59页 |
| 5.5.2 外教效应 | 第59页 |
| 5.5.3 免费试听 | 第59-60页 |
| 5.5.4 公益讲座 | 第60页 |
| 5.5.5 文化活动 | 第60-61页 |
| 6 X公司德语培训网络营销策略的实施和评价 | 第61-64页 |
| 6.1 实施步骤 | 第61-62页 |
| 6.1.1 建立产品和服务组合的意见反馈机制 | 第61页 |
| 6.1.2 建立必要的学员数据库 | 第61页 |
| 6.1.3 努力寻找适合发展的优质伙伴 | 第61-62页 |
| 6.2 保障措施 | 第62-64页 |
| 6.2.1 建立科学的管理团队 | 第62页 |
| 6.2.2 完善的管理制度 | 第62页 |
| 6.2.3 资金保障 | 第62-63页 |
| 6.2.4 评价机制 | 第63-64页 |
| 7 总结与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
