嘉士涂墙衣兰州地区创业项目市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-11页 |
| (一)研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1、研究背景 | 第7-8页 |
| 2、研究意义 | 第8页 |
| (二)国内外研究现状 | 第8-9页 |
| (三)研究内容与方法 | 第9-11页 |
| 1、研究内容 | 第9-10页 |
| 2、研究方法 | 第10-11页 |
| 二、理论基础 | 第11-15页 |
| (一)营销理论概述 | 第11-12页 |
| (二)4P理论 | 第12页 |
| (三)STP理论 | 第12-13页 |
| (四)市场营销分析工具 | 第13-15页 |
| 1、PEST工具 | 第13页 |
| 2、波特五力工具 | 第13-14页 |
| 3、SWOT工具 | 第14-15页 |
| 三、嘉士涂墙衣项目概述 | 第15-20页 |
| (一)项目简介 | 第15-16页 |
| 1、项目团队情况 | 第15页 |
| 2、项目成型情况 | 第15页 |
| 3、项目基本框架 | 第15-16页 |
| (二)产品介绍与分析 | 第16-19页 |
| 1、产品横向对比 | 第16-18页 |
| 2、产品纵向对比 | 第18-19页 |
| (三)兰州市场现状 | 第19-20页 |
| 四、嘉士涂墙衣兰州地区市场营销环境分析 | 第20-34页 |
| (一)宏观环境分析 | 第20-25页 |
| 1、经济环境 | 第20-22页 |
| 2、政策环境 | 第22-23页 |
| 3、社会文化环境 | 第23-24页 |
| 4、技术环境 | 第24-25页 |
| (二)中观环境分析 | 第25-29页 |
| 1、现有企业的竞争程度 | 第25-26页 |
| 2、新进入者威胁 | 第26-27页 |
| 3、替代品 | 第27-28页 |
| 4、买方议价能力 | 第28-29页 |
| 5、供应商议价能力 | 第29页 |
| (三)微观环境分析 | 第29-34页 |
| 1、内部优势 | 第29-30页 |
| 2、内部劣势 | 第30-31页 |
| 3、外部机会 | 第31-32页 |
| 4、外部威胁 | 第32-34页 |
| 五、嘉士涂墙衣兰州地区市场营销策略 | 第34-42页 |
| (一)STP策略 | 第34-36页 |
| 1、市场细分 | 第34页 |
| 2、目标市场选择 | 第34-35页 |
| 3、市场定位确定 | 第35-36页 |
| (二)4P策略 | 第36-40页 |
| 1、产品策略 | 第36-37页 |
| 2、价格策略 | 第37页 |
| 3、渠道策略 | 第37-38页 |
| 4、促销策略 | 第38-40页 |
| (三)营销策略实施的保障措施 | 第40-42页 |
| 1、营销组织保障措施 | 第40页 |
| 2、市场营销控制措施 | 第40页 |
| 3、营销团队的建设保障 | 第40-42页 |
| 六、结论与展望 | 第42-44页 |
| (一)结论 | 第42-43页 |
| (二)展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第46页 |
