沈阳OYT定制家居公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 论文研究的背景、目的及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究的目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 论文研究的思路、方法和内容 | 第9-12页 |
| 1.2.1 研究的思路与框架 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第10页 |
| 1.2.3 研究的内容 | 第10-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-15页 |
| 2.1 市场营销环境理论 | 第12-13页 |
| 2.1.1 宏观市场营销环境 | 第12-13页 |
| 2.1.2 微观市场营销环境 | 第13页 |
| 2.2 STP营销理论 | 第13-14页 |
| 2.3 营销 4Ps理论 | 第14-15页 |
| 3 OYT公司外部营销环境分析 | 第15-24页 |
| 3.1 公司营销宏观环境分析 | 第15-20页 |
| 3.1.1 政治与法律环境分析 | 第15页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第15-17页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第18-20页 |
| 3.2 行业竞争环境分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 同业竞争市场分析 | 第20-22页 |
| 3.2.2 新进入者威胁分析 | 第22页 |
| 3.2.3 替代品威胁分析 | 第22页 |
| 3.2.4 供应商议价能力分析 | 第22页 |
| 3.2.5 购买者议价能力分析 | 第22-24页 |
| 4 OYT公司内部营销环境分析 | 第24-30页 |
| 4.1 OYT公司概况及分析 | 第24-26页 |
| 4.1.1 OYT公司简介 | 第24页 |
| 4.1.2 公司组织管理概况分析 | 第24-25页 |
| 4.1.3 公司企业资源情况分析 | 第25-26页 |
| 4.2 OYT公司营销策略现状及存在问题 | 第26-30页 |
| 4.2.1 公司营销策略现状 | 第26-27页 |
| 4.2.2 公司营销策略存在问题 | 第27-30页 |
| 5 OYT公司市场细分和市场定位 | 第30-39页 |
| 5.1 市场细分 | 第30-34页 |
| 5.1.1 确定细分对象 | 第30页 |
| 5.1.2 选择细分变量 | 第30-34页 |
| 5.2 选择目标市场 | 第34-36页 |
| 5.2.1 目标市场策略 | 第34页 |
| 5.2.2 目标市场分析调查 | 第34-35页 |
| 5.2.3 目标市场选择结果 | 第35-36页 |
| 5.3 市场定位 | 第36-39页 |
| 5.3.1 市场定位分析 | 第36-37页 |
| 5.3.2 市场定位策略 | 第37页 |
| 5.3.3 市场重新定位 | 第37-39页 |
| 6 OYT公司营销策略优化 | 第39-51页 |
| 6.1 产品整体优化策略 | 第39-43页 |
| 6.1.1 核心产品 | 第39-40页 |
| 6.1.2 有形产品 | 第40-41页 |
| 6.1.3 附加产品 | 第41-43页 |
| 6.1.4 心理产品 | 第43页 |
| 6.2 定价优化策略 | 第43-45页 |
| 6.2.1 定价目标 | 第43-44页 |
| 6.2.2 定价方法 | 第44页 |
| 6.2.3 定价策略 | 第44-45页 |
| 6.3 渠道优化策略 | 第45-49页 |
| 6.3.1 渠道状况 | 第45-46页 |
| 6.3.2 渠道开发 | 第46-47页 |
| 6.3.3 渠道服务提升 | 第47-49页 |
| 6.4 促销优化策略 | 第49-51页 |
| 6.4.1 销售促进 | 第49-50页 |
| 6.4.2 广告策略 | 第50页 |
| 6.4.3 公共关系 | 第50-51页 |
| 7 OYT公司营销策略实施的保障措施 | 第51-55页 |
| 7.1 企业信息系统建设 | 第51页 |
| 7.2 营销中心组织团队优化 | 第51-53页 |
| 7.2.1 组织结构优化 | 第51-52页 |
| 7.2.2 构建营销团队招聘体系 | 第52页 |
| 7.2.3 构建营销培训体系 | 第52页 |
| 7.2.4 完善营销团队绩效考核体系 | 第52-53页 |
| 7.3 构建外脑合作体系 | 第53页 |
| 7.4 完善服务体系 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A 目标市场消费者调查表 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
