在线音乐直播的商业模式探究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第13-17页 |
| 第一节 研究源起 | 第13页 |
| 第二节 研究现状 | 第13-15页 |
| 第三节 研究方法 | 第15-16页 |
| 第四节 研究框架 | 第16-17页 |
| 第一章 在线音乐直播的发展 | 第17-25页 |
| 第一节 在线音乐直播的概念与基本概况 | 第18-19页 |
| 一、概念界定 | 第18页 |
| 二、基本要素 | 第18-19页 |
| 第二节 在线音乐直播及视频直播行业的发展历程 | 第19-21页 |
| 一、PC直播阶段 | 第19页 |
| 二、游戏直播阶段 | 第19-20页 |
| 三、移动直播阶段 | 第20页 |
| 四、VR直播阶段 | 第20-21页 |
| 第三节 在线音乐直播的现状分析 | 第21-25页 |
| 一、政策环境角度 | 第21-22页 |
| 二、竞争环境角度 | 第22-25页 |
| 第二章 在线音乐直播的商业模式 | 第25-44页 |
| 第一节 在线音乐直播的受众及市场分析 | 第25-32页 |
| 一、市场结构特征分析 | 第26-27页 |
| 二、消费者分析 | 第27-32页 |
| 第二节 在线音乐直播的价值链分析 | 第32-35页 |
| 一、基本性活动之内容生产 | 第32-33页 |
| 二、基本性活动之营销 | 第33页 |
| 三、支持性活动之服务 | 第33-34页 |
| 四、支持性活动之研究开发 | 第34-35页 |
| 第三节 在线音乐直播的营销模式分析 | 第35-39页 |
| 一、整合网络营销 | 第36页 |
| 二、事件营销 | 第36-37页 |
| 三、粉丝营销 | 第37-38页 |
| 四、关系营销 | 第38-39页 |
| 第四节 常见盈利模式分析 | 第39-44页 |
| 一、直播平台盈利模式 | 第39-41页 |
| 二、公会组织盈利分析 | 第41-44页 |
| 第三章 在线音乐直播商业模式发展存在的问题 | 第44-53页 |
| 第一节 平台收支情况失衡 | 第44-48页 |
| 一、主要资金来源 | 第44-46页 |
| 二、主要成本开销 | 第46-48页 |
| 第二节 音乐质量与粉丝沉淀问题 | 第48-50页 |
| 一、过度关注“注意力经济” | 第49-50页 |
| 二、忽视个体可替代性 | 第50页 |
| 第三节 分成混乱及流量变现问题 | 第50-53页 |
| 一、市场分成规则混乱 | 第50-51页 |
| 二、自食流量作假之果 | 第51页 |
| 三、流量变现方式单薄 | 第51-53页 |
| 第四章 商业模式创新趋势与探索方向 | 第53-61页 |
| 第一节 顺应市场竞争趋势并关注内容细分市场 | 第53-56页 |
| 一、资本运营视角 | 第54-55页 |
| 二、平台内容视角 | 第55-56页 |
| 第二节 提升主播专业能力以增强黏性沉淀粉丝 | 第56-58页 |
| 一、音乐主播发展趋势之探析 | 第56-57页 |
| 二、增强用户黏性方式之探索 | 第57-58页 |
| 第三节 关于产业链延伸的设想 | 第58-61页 |
| 一、以音乐为根基 | 第59-60页 |
| 二、以顾客为导向 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
