| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-11页 |
| (一) 研究背景与研究意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究思路与内容 | 第8-10页 |
| (三) 研究方法及研究工具 | 第10页 |
| (四) 本论文创新点和可行性分析 | 第10-11页 |
| 二、相关理论综述 | 第11-18页 |
| (一) 营销渠道的概念界定 | 第11-12页 |
| (二) 零售实体店与电子商务的研究 | 第12-16页 |
| (三) 体验式营销理论 | 第16-17页 |
| (四) 服务营销及其相关研究 | 第17-18页 |
| 三、西门子家电传统渠道的现状分析 | 第18-24页 |
| (一) 公司简介 | 第18页 |
| (二) 渠道分布情况 | 第18-24页 |
| 四、西门子家电西北地区传统销售渠道面临的电商冲击及原因分析 | 第24-36页 |
| (一) 西门子家电西北地区传统销售渠道面临的电商冲击 | 第24-30页 |
| (二) 西门子家电传统渠道受电商冲击的原因 | 第30-36页 |
| 五、西门子家电西北区域传统销售渠道应对电商渠道冲击的对策 | 第36-43页 |
| (一) 实体店创新渠道融合策略 | 第36-38页 |
| (二) 实体店体验式营销策略 | 第38-39页 |
| (三) 注重品牌推广,提升市场占有率 | 第39-40页 |
| (四) 价格策略 | 第40页 |
| (五) 实现技术的转型,实现科技零售 | 第40-42页 |
| (六) 产品策略 | 第42-43页 |
| 六、结论与展望 | 第43-45页 |
| (一) 研究总结 | 第43-44页 |
| (二) 研究不足与未来展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录：调查问卷 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 作者简历 | 第50页 |
