| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 课题研究的现实意义和理论意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 主要创新 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 相关研究现状 | 第13-22页 |
| 2.1.1 奢侈品的概念 | 第13-18页 |
| 2.1.2 奢侈品品牌概念 | 第18-20页 |
| 2.1.3 奢侈品行业全球市场现状 | 第20-21页 |
| 2.1.4 奢侈品消费动机 | 第21-22页 |
| 2.2 国内文献研究不足 | 第22-23页 |
| 第三章 奢侈品产业SCP范式分析 | 第23-37页 |
| 3.1 奢侈品产业的结构分析 | 第23-28页 |
| 3.1.1 市场集中度 | 第23-27页 |
| 3.1.2 产品差别化 | 第27-28页 |
| 3.2 奢侈品市场行为 | 第28-36页 |
| 3.2.1 价格行为 | 第28-30页 |
| 3.2.2 非价格行为 | 第30-36页 |
| 3.3 市场绩效 | 第36-37页 |
| 第四章 中国奢侈品行业发展及现状 | 第37-45页 |
| 4.1 奢侈品行业中国发展进程 | 第37-38页 |
| 4.2 奢侈品行业在中国消费市场现状 | 第38-40页 |
| 4.2.1 中国奢侈品的宏观环境 | 第38-39页 |
| 4.2.2 中国奢侈品政策环境 | 第39-40页 |
| 4.3 中国奢侈品行业消费特点 | 第40-43页 |
| 4.4 奢侈品产业之中西方文化融合 | 第43-44页 |
| 4.4.1 东西方文化碰撞 | 第43-44页 |
| 4.4.2 东西方文化的融合 | 第44页 |
| 4.5 我国奢侈品产业资源配置 | 第44-45页 |
| 第五章 奢侈品消费者购买影响因素的实证研究 | 第45-58页 |
| 5.1 中国奢侈品消费者行为分析 | 第45-46页 |
| 5.1.1 消费者购买动机 | 第45页 |
| 5.1.2 奢侈品消费者消费影响因素 | 第45-46页 |
| 5.2 实证研究 | 第46-58页 |
| 5.2.1 研究方法 | 第46-48页 |
| 5.2.2 研究设计 | 第48-51页 |
| 5.2.3 结果分析 | 第51-56页 |
| 5.2.4 小结 | 第56-58页 |
| 第六章 结论与建议 | 第58-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第58页 |
| 6.2 建议 | 第58-62页 |
| 6.2.1 大力发展中国特色奢侈品 | 第58-59页 |
| 6.2.2 用并购开拓出一条中国奢侈品集团发展道路 | 第59-60页 |
| 6.2.3 加强奢侈品的市场营销管理 | 第60-62页 |
| 结束语 | 第62-63页 |
| 注释 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |