网商在C2C电子商务平台上建立竞争优势的投资决策研究--以淘宝网为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 研究背影与意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 问题提出 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 市场营销两阶段 | 第10-11页 |
| 1.2.2 线下店面销售影响因素 | 第11-12页 |
| 1.2.3 网上店铺销售影响要素 | 第12-14页 |
| 1.2.4 文献研究不足 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 第二章 电子商务平台概述 | 第16-24页 |
| 2.1 电子商务发展历程和特点 | 第16-18页 |
| 2.1.1 电子商务发展历程 | 第16-18页 |
| 2.1.2 电子商务发展特点 | 第18页 |
| 2.2 电子商务平台 | 第18-23页 |
| 2.2.1 国内主要的C2C电子商务平台 | 第18-20页 |
| 2.2.2 电子商务平台网商发展现状和面临问题 | 第20-21页 |
| 2.2.3 面向网商的主要资源类型 | 第21-23页 |
| 2.3 小结 | 第23-24页 |
| 第三章 理论假设推演和实证研究设计 | 第24-31页 |
| 3.1 研究理论基础 | 第24-25页 |
| 3.1.1 顾客价值理论 | 第24页 |
| 3.1.2 次序效应 | 第24-25页 |
| 3.1.3 信号理论 | 第25页 |
| 3.2 理论假设的提出 | 第25-28页 |
| 3.2.1 吸引效应--流量阶段 | 第25-27页 |
| 3.2.2 转化效应--销售阶段 | 第27-28页 |
| 3.3 研究变量的测量和数据获取 | 第28-30页 |
| 3.3.1 第一阶段数据与测量 | 第28-29页 |
| 3.3.2 第二阶段数据与测量 | 第29-30页 |
| 3.4 小结 | 第30-31页 |
| 第四章 实证分析与模型检验 | 第31-37页 |
| 4.1 实证分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 描述性统计 | 第31-32页 |
| 4.2 理论模型检验及修正 | 第32-35页 |
| 4.2.1 吸引阶段模型 | 第32-33页 |
| 4.2.2 测量转化阶段模型 | 第33-35页 |
| 4.3 小结 | 第35-37页 |
| 第五章 PVAR模型与实证研究 | 第37-40页 |
| 5.1 描述性统计 | 第37页 |
| 5.2 模型设定 | 第37-38页 |
| 5.3 实证研究 | 第38-39页 |
| 5.4 小结 | 第39-40页 |
| 第六章 结果讨论及局限性 | 第40-42页 |
| 6.1 结果讨论 | 第40-41页 |
| 6.2 局限性 | 第41-42页 |
| 第七章 结论与建议 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
