在线零售中的长尾效应与市场细分
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 导论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路 | 第13-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-17页 |
| 2. 长尾效应与市场细分 | 第17-32页 |
| 2.1 国内外研究综述 | 第17-19页 |
| 2.2 长尾效应 | 第19-24页 |
| 2.2.1 “二八”定律到长尾效应 | 第19-22页 |
| 2.2.2 长尾效应的两种解释 | 第22-23页 |
| 2.2.3 不可忽视的长尾市场 | 第23-24页 |
| 2.3 市场细分 | 第24-27页 |
| 2.3.1 市场细分的概念 | 第25页 |
| 2.3.2 市场细分必要性 | 第25-26页 |
| 2.3.3 市场细分的依据 | 第26-27页 |
| 2.4 长尾市场细分的竞争优势 | 第27-28页 |
| 2.4.1 对市场拓展的影响 | 第27页 |
| 2.4.2 市场细分优势转型 | 第27-28页 |
| 2.5 利基市场 | 第28-32页 |
| 2.5.1 利基市场的含义 | 第28-29页 |
| 2.5.2 利基市场的分类 | 第29-30页 |
| 2.5.3 利基市场的优势 | 第30页 |
| 2.5.4 利基市场的选择 | 第30-32页 |
| 3. 手机在线零售长尾效应的实证分析 | 第32-49页 |
| 3.1 数据收集与统计描述 | 第32-39页 |
| 3.1.1 数据收集 | 第32-33页 |
| 3.1.2 数据描述 | 第33-35页 |
| 3.1.3 数据分析 | 第35-39页 |
| 3.2 长尾市场细分 | 第39-45页 |
| 3.2.1 可开发长尾区间 | 第41-42页 |
| 3.2.2 产品的生命周期 | 第42-44页 |
| 3.2.3 在线零售利基市场 | 第44-45页 |
| 3.3. 市场细分存在的局限性 | 第45-49页 |
| 3.3.1 市场细分与企业战略的冲突 | 第45-46页 |
| 3.3.2 技术瓶颈对手机行业的影响 | 第46-47页 |
| 3.3.3 市场细分与风险管理的冲突 | 第47页 |
| 3.3.4 差异化和低成本之间的冲突 | 第47页 |
| 3.3.5 手机在线零售面临的挑战 | 第47-49页 |
| 4. 长尾—盈亏平衡模型与市场发展策略 | 第49-64页 |
| 4.1 长尾—盈亏平衡模型 | 第49-52页 |
| 4.2 线上零售长尾--盈亏平衡模型 | 第52-54页 |
| 4.3 在线零售长尾--盈亏平衡模型 | 第54-56页 |
| 4.4 长尾市场发展策略 | 第56-64页 |
| 4.4.1 综合线上线下资源优势 | 第56-59页 |
| 4.4.2 差异化体验式营销策略 | 第59-61页 |
| 4.4.3 开发高附加值利基市场 | 第61-64页 |
| 5. 结论 | 第64-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 5.2 研究展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
