| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第6页 |
| 1.2 研究意义 | 第6-7页 |
| 1.3 研究框架及研究方法 | 第7-9页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第7页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第7-9页 |
| 第二章 品牌管理与品牌战略 | 第9-16页 |
| 2.1 品牌管理的相关理论 | 第9-12页 |
| 2.1.1 从概念和含义方面研究品牌 | 第9-10页 |
| 2.1.2 从战略角度研究品牌 | 第10页 |
| 2.1.3 从资产的角度研究品牌 | 第10-11页 |
| 2.1.4 从品牌与消费者的关系方面研究品牌 | 第11-12页 |
| 2.2 品牌战略的相关理论 | 第12-14页 |
| 2.2.1 公司战略的基本知识 | 第12-13页 |
| 2.2.2 本文对公司战略的阐述 | 第13页 |
| 2.2.3 品牌战略的基本知识 | 第13-14页 |
| 2.2.4 本文对品牌战略的阐述 | 第14页 |
| 2.3 品牌战略与公司战略的关系 | 第14-16页 |
| 第三章 品牌战略管理模式的提出 | 第16-29页 |
| 3.1 品牌战略管理模式的提出及简要介绍 | 第16-17页 |
| 3.2 品牌战略管理模式的运作过程展示 | 第17-29页 |
| 3.2.1 品牌市场分析 | 第17-19页 |
| 3.2.2 品牌定位和品牌发展方向的确定 | 第19-22页 |
| 3.2.3 品牌战略管理模式的驱动力 | 第22-26页 |
| 3.2.4 改进指标的确定 | 第26-27页 |
| 3.2.5 品牌战略管理模式的动态调整 | 第27-29页 |
| 第四章 青岛啤酒品牌战略管理案例剖析 | 第29-42页 |
| 4.1 青岛啤酒品牌内部分析 | 第29-30页 |
| 4.1.1 青岛啤酒品牌发展历程 | 第29-30页 |
| 4.1.2 青岛啤酒的品牌内部分析 | 第30页 |
| 4.2 中国啤酒行业分析 | 第30-33页 |
| 4.2.1 中国啤酒行业概况 | 第30-31页 |
| 4.2.2 青岛啤酒的主要竞争品牌分析 | 第31-33页 |
| 4.3 青岛啤酒品牌战略管理现状分析 | 第33-37页 |
| 4.3.1 青岛啤酒目标市场分析 | 第33-34页 |
| 4.3.2 青岛啤酒品牌定位分析 | 第34页 |
| 4.3.3 青岛啤酒品牌驱动力分析 | 第34-37页 |
| 4.4 改进指标分析 | 第37-39页 |
| 4.4.1 消费者态度指标 | 第37-39页 |
| 4.4.2 市场利益指标 | 第39页 |
| 4.5 改进意见 | 第39-42页 |
| 4.5.1 进一步优化品牌结构,进行精准定位 | 第39-40页 |
| 4.5.2 在具体的区域市场内,有选择投放品牌,分清主次 | 第40页 |
| 4.5.3 进行产品创新,提高产品质量,提升品牌竞争力 | 第40-41页 |
| 4.5.4 整合各种品牌驱动力,完善品牌推广机制 | 第41-42页 |
| 第五章 结论与展望 | 第42-44页 |
| 5.1 结论 | 第42页 |
| 5.2 展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |