| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究意义与创新点 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究创新点 | 第16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.1 理论研究 | 第16-17页 |
| 1.3.2 实证研究 | 第17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 技术路线图 | 第18页 |
| 1.6 本章小结 | 第18-20页 |
| 第二章 精准营销及大数据理论研究 | 第20-30页 |
| 2.1 精准营销理论概述 | 第20-23页 |
| 2.1.1 精准营销的定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 精准营销体系 | 第21页 |
| 2.1.3 市场细分理论 | 第21-23页 |
| 2.2 大数据理论概述 | 第23-29页 |
| 2.2.1 大数据的定义与特征 | 第23-24页 |
| 2.2.2 市场营销中的数据挖掘方法 | 第24-27页 |
| 2.2.3 大数据处理系统与技术框架 | 第27-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 大数据时代基于“用户画像”数据库的精准营销 | 第30-60页 |
| 3.1 大数据时代的精准营销模式 | 第30-33页 |
| 3.1.1 传统与大数据时代精准营销模式的区别 | 第30-31页 |
| 3.1.2 大数据时代的精准营销体系 | 第31-33页 |
| 3.2 消费者细分模型的构建 | 第33-52页 |
| 3.2.1 消费者细分因素的确定 | 第33-38页 |
| 3.2.2 消费者调研及数据的处理 | 第38-50页 |
| 3.2.3 消费者细分模型的构建 | 第50-52页 |
| 3.3“用户画像”数据库的构建 | 第52-55页 |
| 3.3.1“用户画像”的定义 | 第52页 |
| 3.3.2“用户画像”模型 | 第52-53页 |
| 3.3.3“用户画像”数据库 | 第53-55页 |
| 3.4 精准营销细分模型的构建 | 第55-59页 |
| 3.4.1 因素的验证及德尔菲法 | 第55-56页 |
| 3.4.2 结果分析 | 第56-58页 |
| 3.4.3 精准营销细分模型的构建 | 第58-59页 |
| 3.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 第四章 基于大数据的精准营销体系平台 | 第60-71页 |
| 4.1 精准营销体系平台系统 | 第60-62页 |
| 4.1.1 精准营销体系平台的内容 | 第60-62页 |
| 4.1.2 精准营销体系平台的技术框架 | 第62页 |
| 4.2 精准营销体系平台的实现 | 第62-70页 |
| 4.2.1 服装企业数据的采集及预处理 | 第62-66页 |
| 4.2.2 服装企业数据的存储 | 第66-67页 |
| 4.2.3 服装企业数据的挖掘与服装营销应用 | 第67-70页 |
| 4.3 本章小结 | 第70-71页 |
| 第五章 基于三枪集团营销数据的挖掘应用 | 第71-86页 |
| 5.1 上海三枪（集团）营销现状分析 | 第71-74页 |
| 5.1.1 三枪（集团）营销现状 | 第71页 |
| 5.1.2 三枪（集团）营销策略问题分析 | 第71-74页 |
| 5.2 三枪（集团）的精准营销体系平台 | 第74-81页 |
| 5.2.1 三枪（集团）数据的收集及处理 | 第74-75页 |
| 5.2.2“用户画像”数据库的构建 | 第75-77页 |
| 5.2.3 基于聚类算法的三枪（集团）营销应用 | 第77-81页 |
| 5.3 三枪集团个性化营销策略 | 第81-85页 |
| 5.3.1 大数据时代下消费者的个性化需求 | 第81-83页 |
| 5.3.2 三枪集团个性化服务策略设计 | 第83-85页 |
| 5.4 本章小结 | 第85-86页 |
| 第六章 总结与展望 | 第86-90页 |
| 6.1 研究结论 | 第86-87页 |
| 6.2 理论贡献及实践意义 | 第87-88页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第87页 |
| 6.2.2 实践意义 | 第87-88页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第88-90页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第88-89页 |
| 6.3.2 展望 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-92页 |
| 附录 | 第92-96页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |