| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法与内容 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述与理论研究 | 第12-17页 |
| 第2章 一汽-大众数字化营销现状及问题 | 第17-27页 |
| 2.1 一汽-大众销售公司介绍 | 第17-19页 |
| 2.2 数字化营销现状 | 第19-23页 |
| 2.3 数字化营销现存问题及分析 | 第23-27页 |
| 第3章 一汽-大众数字化营销环境分析 | 第27-43页 |
| 3.1 数字化营销的宏观环境分析 | 第27-30页 |
| 3.2 数字化营销的微观环境分析 | 第30-38页 |
| 3.3 数字化营销的SWOT分析 | 第38-43页 |
| 第4章 一汽-大众数字化营销策略设计与实施保障 | 第43-60页 |
| 4.1 STP策略 | 第43-47页 |
| 4.2 4CS策略 | 第47-55页 |
| 4.3 数字化营销的实施保障 | 第55-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |